進取者之車 風云2三大特征占領市場

　　近些年來，國內汽車市場日益紅火，新車頻繁上市，一派欣欣向榮的景象，然而新車中卻有著很大一部分上市不久便陷入了沉默之中。目前在行業(yè)內達成的共識是：在競爭如此激烈的車市之中，一款毫無特色的車型是很難被消費者接受的。

　　究竟如何做到有特色呢，筆者就選取一款較為成功的A0級車型--奇瑞風云2做講述。

　　特色一：出色的車輛性能

　　首先，風云2的外觀采用了仿生學設計，運動時尚的造型使消費者形成了較強的記憶點。在車輛配置方面，風云2采用的是一款成熟運用在旗云2和旗云3上的ACTECO 1.5L發(fā)動機，此發(fā)動機曾獲全國十佳發(fā)動機稱號，動力性能方面可與1.6L發(fā)動機相比擬，而工信部公布的6.5L/100KM油耗在同級別車型中又是非常低的。近日還入選了國家節(jié)能惠民車型目錄，這可以說是權威部門對其的肯定；另外，風云2還配備了中高級車型才有的集成CAN-BUS總線，有物超所值之感。在車輛安全方面，風云2獲得了C-NCAP四星安全評定，在同級別車型中處于領先地位，讓消費者能夠獲得真正的放心與安心。即使在A0級車型中被認為較為薄弱的車輛空間環(huán)節(jié)，風云2也達到了A級車的標準，2527mm長軸距使得內部空間相當充裕，而獨特的掀背式后備箱設計及后排座椅放倒功能使得后備箱的空間變得更大且更靈活實用。

　　風云2在外觀、配置、安全、空間方面均在同級別車型中有著比較鮮明的特征，使得該車型能夠明顯區(qū)別于其他車型，被凸顯出來。

　　特色二：準確的消費者定位

　　車輛的設計可以做得非常成功，但它是不是一款真正適合市場的車型，這需由消費者來決定，風云2則很好地抓住了消費者的心。

　　該級別車型的消費者一般收入中等，處于事業(yè)起步階段，購車多作為家用，價格敏感度較高。風云2的市場指導價為5.18-6.18萬元，幾乎是目前同級別車型中最低的。出色的車輛性能結合實惠的價格便形成了出色的性價比優(yōu)勢，而這一點則是消費者最為看重的，所以風云2成為車市的焦點和熱銷也就不足為奇了。

　　此外，動感時尚的外觀符合年輕人的喜好；豐富的配置進一步提升了性價比；領先的安全性對于小家庭來說非常的重要；而出色空間又讓渴望一車多用的消費者得到了滿足。可以說，準確的定位使風云2成為了一款能夠真正被消費者關注并認可的車型。

　　特色三：成功的營銷模式

　　風云2的產品口號為"進取者  自風云"，符合目前時代的主題，自然被廣大進取人士所認可，尤其是收入中等的小家庭，普遍都在努力拼搏使事業(yè)和生活都能夠更上一層樓，這一句口號獲得了消費者內心的共鳴。

　　多樣化的品牌活動擴大了風云2的影響力。風云2上市后舉辦過多個品牌活動，其中卡通形象設計大賽與世界杯競猜活動尤為引人矚目，相比于傳統(tǒng)的車企活動而言，風云2的兩大品牌活動將產品的影響力由原先的車界擴展至了動漫界以及廣大球迷之中，此舉能夠很好地擴展市場，在市場容量擴大的情況下，銷量提升也就順理成章了。

　　風云2就是這么一款具有三大鮮明特征的車型，憑借出色的車輛性能、準確的消費者定位以及成功的營銷模式使得它能夠在競爭激烈的A0級車市中脫穎而出，這是值得被廣大車企所借鑒的。

　　近些年來，國內汽車市場日益紅火，新車頻繁上市，一派欣欣向榮的景象，然而新車中卻有著很大一部分上市不久便陷入了沉默之中。目前在行業(yè)內達成的共識是：在競爭如此激烈的車市之中，一款毫無特色的車型是很難被消費者接受的。

　　究竟如何做到有特色呢，筆者就選取一款較為成功的A0級車型--奇瑞風云2做講述。

　　特色一：出色的車輛性能

　　首先，風云2的外觀采用了仿生學設計，運動時尚的造型使消費者形成了較強的記憶點。在車輛配置方面，風云2采用的是一款成熟運用在旗云2和旗云3上的ACTECO 1.5L發(fā)動機，此發(fā)動機曾獲全國十佳發(fā)動機稱號，動力性能方面可與1.6L發(fā)動機相比擬，而工信部公布的6.5L/100KM油耗在同級別車型中又是非常低的。近日還入選了國家節(jié)能惠民車型目錄，這可以說是權威部門對其的肯定；另外，風云2還配備了中高級車型才有的集成CAN-BUS總線，有物超所值之感。在車輛安全方面，風云2獲得了C-NCAP四星安全評定，在同級別車型中處于領先地位，讓消費者能夠獲得真正的放心與安心。即使在A0級車型中被認為較為薄弱的車輛空間環(huán)節(jié)，風云2也達到了A級車的標準，2527mm長軸距使得內部空間相當充裕，而獨特的掀背式后備箱設計及后排座椅放倒功能使得后備箱的空間變得更大且更靈活實用。

　　風云2在外觀、配置、安全、空間方面均在同級別車型中有著比較鮮明的特征，使得該車型能夠明顯區(qū)別于其他車型，被凸顯出來。

　　特色二：準確的消費者定位

　　車輛的設計可以做得非常成功，但它是不是一款真正適合市場的車型，這需由消費者來決定，風云2則很好地抓住了消費者的心。

　　該級別車型的消費者一般收入中等，處于事業(yè)起步階段，購車多作為家用，價格敏感度較高。風云2的市場指導價為5.18-6.18萬元，幾乎是目前同級別車型中最低的。出色的車輛性能結合實惠的價格便形成了出色的性價比優(yōu)勢，而這一點則是消費者最為看重的，所以風云2成為車市的焦點和熱銷也就不足為奇了。

　　此外，動感時尚的外觀符合年輕人的喜好；豐富的配置進一步提升了性價比；領先的安全性對于小家庭來說非常的重要；而出色空間又讓渴望一車多用的消費者得到了滿足�？梢哉f，準確的定位使風云2成為了一款能夠真正被消費者關注并認可的車型。

　　特色三：成功的營銷模式

　　風云2的產品口號為"進取者  自風云"，符合目前時代的主題，自然被廣大進取人士所認可，尤其是收入中等的小家庭，普遍都在努力拼搏使事業(yè)和生活都能夠更上一層樓，這一句口號獲得了消費者內心的共鳴。

　　多樣化的品牌活動擴大了風云2的影響力。風云2上市后舉辦過多個品牌活動，其中卡通形象設計大賽與世界杯競猜活動尤為引人矚目，相比于傳統(tǒng)的車企活動而言，風云2的兩大品牌活動將產品的影響力由原先的車界擴展至了動漫界以及廣大球迷之中，此舉能夠很好地擴展市場，在市場容量擴大的情況下，銷量提升也就順理成章了。

　　風云2就是這么一款具有三大鮮明特征的車型，憑借出色的車輛性能、準確的消費者定位以及成功的營銷模式使得它能夠在競爭激烈的A0級車市中脫穎而出，這是值得被廣大車企所借鑒的。