上海汽車打造營銷新坐標

　　8月8日，備受關注的湖南衛視原創勵志青春偶像劇《一起來看流星雨》隆重首播，在各方爭議頻頻的情況下開創了收視率新高。尤為引人關注的是在第二集劇情中出現了長達8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式軟性廣告，打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的記錄，激發了網名們以"名爵8分鐘植入門"事件在全國各大知名論壇及門戶網站強烈的討論，點擊量直線攀升。上海汽車在《一起來看流星雨》的植入，無論在植入時間還是植入車型上，都堪稱國內領先，可謂汽車植入營銷的全新標桿。

　　在這個娛樂致死的年代，汽車營銷行業使出了渾身解數，汽車文化娛樂營銷也被廣泛運用。從隨處可見的明星代言汽車品牌，到紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》，汽車文化娛樂營銷借助明星節目、明星人物的影響力，以強強聯合的方式，趨于軟性的宣傳方式，將相關的汽車廠家或車型推到市場的熱潮中。而上海汽車在與娛樂業的攜手方面也是屢有出色表現，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了一致好評。而本次上海汽車更是展現了在植入營銷上的大手筆，成為國內首家全系車型植入的汽車廠家。

　　上海汽車向來以最為時尚個性的方式清晰的傳達MG 名爵的品牌內涵，展示MG名爵 "激情、個性、樂趣"的品牌DNA。MG 名爵的購車主力多為一些75－85的年輕人，他們時尚、有想法，具有娛樂精神，容易受到外界的影響和引導，這與《一起來看流星雨》的收視觀眾群體年齡段相符。此外，根據《一起來看流星雨》劇情的前后推敲，名爵全系車型的8分鐘植入式軟性廣告是符合劇情發展的需要，其品牌內涵與電視劇所要表達的個性主張吻合，將車型的產品亮點和細節之處非常巧妙地融入其中，而不是生搬硬套拼湊起來。因此，"名爵8分鐘植入門"事件既沒有破壞劇集的質量，反而更加增加的劇情的可觀賞性。而上海汽車旗下另一品牌榮威，在本劇中也有相關的植入，通過與相關劇情的契合，來吸引觀眾的眼球。