華陽集團重兵進入微投領域，與三星索尼比高

　　在前不久舉辦的香港國際電子展上，。廣東惠州產品一款“掌上投影儀”引爆無數眼球。

　　據悉，這是一款專為商務人群量身定制的微型投影儀。由廣東惠州華陽集團研發生產最新的一款產品。

　　華陽究竟是何方神圣?

　　這位一向低調的巨人終于從幕后走向前臺。

　　成立于1993年的華陽集團，是全球最大的光電產品研發制造企業之一。經過近20年探索與發展，華陽已發展成以光電、新材料2大產業主導，涉足光學電子、汽車電子、LED照明、微型投影儀等大型高新技術企業，實力雄厚。華陽在光電、新材料兩大產品擁有諸多成功，現有員工30000余人，其中研發人員2000余名，2011年的年銷售總額和品牌價值雙雙超過100億人民幣。

　　據華陽相關負責人介紹，華陽不惜重金布局微型投影儀產業正是看好微型投影儀廣闊的市場。根據美國市場調研結構PMA的數據，微型投影在2012年到2013年間，總出貨數量會超過現有的傳統投影機。2010年微投整機市場規模上看420萬臺，2011年整機市場規模上看1000萬臺規模，2014年市場規模預計將超過3000萬臺。

　　目前國際消費電子大品牌如三星、LG、HP，以及臺灣消費電子品牌如ASUS、Acer、BenQ等，國內消費電子品牌如愛國者、聯想、malata、Acto等品牌，紛紛進軍微型投影領域。紛紛推出微型投影產品。其中三星推廣的外掛式微型投影已經在歐美市場上市，同時其最新一代的Android手機，也將內置微投投影模塊。日本照相機大廠Nikon推出的內置投影的產品已經在全球上市。

　　國內微型投影儀市場已是洋品牌一統天下。以韓國三星、日本索尼為代表的全球性消費電子品牌率先殺入，高調宣稱已推出微投產品，并以密集的轟炸方式攻占市場。正所謂“你方唱罷我登場”，2011年，華陽再次斥巨資5000萬元重兵進入微投領域，誓言1年與三星、索尼比高低。

　　與洋品牌叫板

　　華陽和洋品牌“叫板”。中國微投市場硝煙四起。

　　市場的上空彌漫著價格戰的血雨腥風。

　　商場如戰場。

　　——這是一場沒有硝煙的戰場!

　　人們不禁要問——

　　尚處于微投市場“嬰兒期”的華陽憑什么要與洋品牌“掰手腕”?華陽的底氣是什么?

　　華陽的底氣

　　企業競爭的背后是實力的競爭。

　　作為全球最大的機芯制造商之一，全球最大的高端激光頭制造商之一，華陽在業界的江湖地位早已聲名鶴起。現有員工30000余人，其中研發人員2000余名。建立了自己的科研開發中心——華陽集團技術開發中心，并與中國科學院、國內著名的高等學府及國際知名公司建立了密切的技術合作關系。

　　——1999年被列入廣東省重點發展的大型企業集團;

　　——2000年進入廣東省工業龍頭企業50強;

　　——自2003年起連續六年入圍中國企業500強;

　　——自2004年起連續八年躍居中國電子信息100強企業前列;

　　——“FORYOU”品牌被評為“中國500最具價值品牌”。2009年公司再度突破百億元，連續十余年保持高速增長。2010年9月，華陽“FORYOU”品牌榮獲“亞洲品牌500強”。

　　……華陽榮光的背后是一個個動人的故事。

　　為何選擇微投?

　　在國內，華陽很早就涉足光機電產業。

　　華陽在光學、電子、機械、熱學等方面具有深厚的技術積累，年產銷DVD光學讀取頭超過8000萬支、DVD機芯超過2000萬臺，在LED封裝、精密壓鑄、光學原器件等方面均有雄厚的研發能力，相關技術人員超過300人，是中國大陸最重要的光學元器件產業基地之一。

　　選擇微型投影是華陽在原有產業基礎、技術優勢上的自然延伸，由于微型投影橫跨光機電熱，有較高的技術壁壘，一般技術實力不足的公司很難跨入行業的上游，與微型投影關鍵技術的國家廠商建立合作關系，一起開發微型投影技術并量產，華陽選擇微型投影，有利于自身優勢的發揮并建立產業先發優勢，成為國內微型投影產業的領軍企業。

　　謀求高度話語權

　　憑借產業鏈長、產品線豐富、生產規模大等優勢，短短幾年，華陽在微投領域表現不俗，初露王者風范。這個在中國微投市場表現不俗的企業，近期被國內外一些廠商盯上，彼此往來密切。素來低調的華陽為何一改往日風格，頻頻出現在國內主流媒體上，為何被業內專家稱為國內第一大微投生產企業。

　　華陽，開始華麗轉身了。

　　華陽多媒體總經理彭向陽告訴記者，在當前的國際競爭環境下，華陽在強調技術領先的基礎上，進行了產業結構調整，打造完整的微投產業鏈，以產業鏈對抗單獨產品的競爭，意欲謀求微投高端話語權。

　　據悉，截止到2011年6月底，華陽微型投影項目人員已經超過百人，其中技術開發人員50人(其中大部分為國內微投領域的頂尖人才)，累計研發費用已投入近3000萬元人民幣。

　　微投成了“香餑餑”

　　2010年華陽斥資3000萬元人民幣建設的微型投影2期工程于華陽工業園落成投產，項目如火如荼進行;

　　同年12月15日，北京香格里拉酒店，一場DLP高峰論壇在這里隆重舉行。華陽集團作為特邀嘉賓出席，主辦方在大會上展示了華陽微投DLP系列產品。德州儀器DLP微型投影事業部總經理Frank J.Moizio 就微投未來的市場應用前景作了專題演講，并將華陽微投產品作了重點推介;

　　2011年，華陽將微投項目列為集團重點發展的支柱項目。目前，華陽已成為上游關鍵核心元器件廠商，其中 TI、Syndiant、Osram、Luminus、M-star等大型企業已成為華陽多媒體微投領域的重要戰略合作伙伴。

　　欲問鼎“一哥”

　　目前，華陽微投項目已經取得突破性進展，全球第一臺體積最小(17CC)、分辨率最高(1024*600)的RGB三色LCOS光學引擎已經在華陽問世，并在2010年美國SID大會上展出。全球第一臺體積最小(4CC)，分辨率最高(800*600)的RGB三色LCOS手機內置投影模組樣機已經研制成功。上述產品預計將于8月份投入量產。其外，華陽開發的高亮度、小體積的DLP微投模組也即將進入量產狀態。

　　據華陽市場部相關負責人介紹，已經有多家國內外廠商就微型投影模組、整機與華陽展開業務洽談，并已取得意向性訂單。華陽微投系列產品預計在2011年的出貨將突破100萬臺，惠州將成為全球微型投影重要的產業基地之一。

　　微投未來市場潛力很大，3000億元蛋糕的誘惑，使過多的國內企業蠢蠢欲動。在微投項目，華陽投入了大量的生產設備和技術，初步形成具備年產100萬臺微投光機，50萬臺微投整機的生產能力。成功開發出全球第一臺體積最小的微投光機，成為國內第一家成功量產銷售DLP微投整機的廠商。憑借在研發制造領域的突出表現，2010年華陽微投項目入選惠州市政府技術研究與開發重點支持項目，廣東省戰略性新興產業技術創新支持項目，獲得惠州市及廣東省政府近千萬元科技扶持資金。

　　從產業鏈的最前端到產業鏈的最末端，華陽為世人展現的是一幅中國企業產業升級路線圖，其核心就在于建立起“從上游到下游、從技術到市場、從產品到服務”的快速傳導性、強大感染力、綜合引導力優勢。并通過華陽技術研發、精益生產、質量至上的管理體系，融入全球市場，成為業內主流供應商。

　　微型投影機研發設備、萬級無塵車間及產線，華陽微投橫跨娛樂、小型商務領域，專為商旅人士量身打造。目前已推出高中抵擋桌面型/口袋型產品，3大系列6款新品。2011年下半年，華陽將在多媒體播放、Android操作系統、智能手機配件等軟硬件平臺基礎之上，推出一系列更具市場競爭力的差異化產品。同時，針對若干個細分市場，華陽將投入1000萬元巨資，以網絡推廣為主，高端雜志為輔，培育市場，將華陽微投產品打造成國內第一品牌。據了解，截止目前，華陽已在北京、廣州、上海、南京、重慶等主要中心城市建立起銷售中心。