寶駿630可望成為車市“黑馬”

　　國內第二款合資自主品牌產品寶駿630于8月初上市，定價6.28萬元至7.38萬元。南方日報汽車周刊通過知名媒體官方微博，并聯合媒體汽車社區在第一時間展開“寶駿630能否成為車市新‘黑馬’?”的調查。調查結果顯示，有接近4成的投票者看好寶駿630的前景，這對于一個新品牌來說，是一個不錯的開始。

　　務實定價得到普遍認同

　　在兩個投票平臺上，37.2%的投票者認為寶駿630“定價誠意十足，品質有口碑，前景看好”，另外有62.8%的投票者認為“競爭激烈，本土新品牌仍將經受生死考驗”。這對寶駿這個新生的本土品牌的市場前景作出了一個基本客觀的評價。

　　由于用戶群的不同，兩個投票平臺的結果也有較大差異。在汽車媒體人和業內人士集中的微博上，高達62%的投票者看好寶駿630的市場前景，顯示比較了解情況的業內人士，對寶駿630的務實定價、品質都較為認同，因此而看好寶駿630可望成為車市新“黑馬”。而在車迷和車主集中的汽車社區上，高達77.6%的投票者選擇了“競爭激烈，本土新品牌仍將經受生死考驗”的選項，這也顯示寶駿作為一個全新的本土品牌，在汽車使用和潛在消費群體中，品牌和產品認知度都較低，市場開拓仍面臨巨大的壓力。

　　有投票者認為，“定價還可以，如果帶天窗的車型在7萬以下那就更有殺傷力了，導航可以自己加，整體下來(加各種稅和保險)不超過8萬。哇哇，直接出手了。”更理性的評論認為，“寶駿630競爭對手主要是奇瑞A3、帝豪EC7、騰翼C30等自主緊湊車型，目前寶駿630已經有了一個比較有競爭力的價格了，豐富的配置和時尚的外觀也是其獨特的賣點。但是想要取得好的銷量還需要在提升品牌知名度上下點功夫，這也對寶駿品牌的后續發展至關重要。”

　　前景有賴品牌口碑積累

　　總體而言，寶駿630無論品牌和產品定位都非常明確，融合了通用的成熟技術而有突出的創新，這是其作為本土新品牌的進步之處。作為中級家轎，最重要的正是要達到寶駿品牌理念所提倡的“可靠”。寶駿630有通用汽車制造和采購標準的支撐，加之上汽通用五菱在微車領域積累下的品質口碑，因此更容易獲得信賴。但目前入門家轎市場競爭確實十分激烈，本土品牌有多款產品均具有良好競爭力，國際品牌更紛紛入侵這一市場，如何說服消費者購買一個全新品牌的產品，正是寶駿營銷團隊將面臨的巨大壓力。

　　“合資品質、自主價格”本身就預示著一個巨大市場空間，因為目前在這空間還沒有十分成功的標本，寶駿630如果能樹立起新標桿，引領入門級家轎市場的進化，成為新“黑馬”的可能性也將非常大。