梅賽德斯-奔馳 市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁毛京波

　　國(guó)外某權(quán)威營(yíng)銷機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，人在35歲之前，平均將看到15萬(wàn)次電視廣告。那么在人們腦海之中脫穎而出的廣告，用創(chuàng)意大師Pete Barry的形容，要能夠“describe your idea in one sentence.”也就是說(shuō)，好的創(chuàng)意，要能用最簡(jiǎn)單的一句話概括出來(lái)它的核心創(chuàng)意。

　　我們?cè)?0月1日已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了這部廣告，獲得了熱烈的好評(píng)。相信大家在看過(guò)這部以“奔馳速度”創(chuàng)作出來(lái)的電視廣告之后，不僅記住了長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車、喬治 克魯尼，更能用一句話來(lái)概括我們的核心創(chuàng)意，那就是：“英雄識(shí)英雄，與駕乘皆宜的E級(jí)轎車一道，回歸內(nèi)心。”

　　在這里，我和大家透露一個(gè)幕后的花絮，對(duì)廣告一向苛刻的喬治 克魯尼讀到這個(gè)腳本后當(dāng)即確認(rèn)，他在拍攝現(xiàn)場(chǎng)告訴我，他在故事中找到了自己的影子，用他的話說(shuō)——“這就是我”。一個(gè)成功人士，既有駕馭聚光燈下歡呼與榮耀的魄力，又有回歸內(nèi)心最安靜空間的愿望。而這些，都是長(zhǎng)軸距E級(jí)轎車給出的答案。

　　我們與喬治 克魯尼正是帶著這樣的默契，開(kāi)啟了“英雄識(shí)英雄”的合作。除了大家剛才看到的電視廣告，我們還協(xié)同全國(guó)經(jīng)銷商推出多輪營(yíng)銷戰(zhàn)役，內(nèi)容涉及產(chǎn)品品牌傳播、駕駛體驗(yàn)、展廳互動(dòng)等等。我們堅(jiān)信，所有的這些努力不僅經(jīng)得住市場(chǎng)的歷練，更將經(jīng)受得起歷史的考驗(yàn)!