榮威 名爵--二者平行發(fā)展框架開(kāi)始顯現(xiàn)

　　上南合并后，榮威與名爵雙品牌如何運(yùn)作成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然在整合原南汽MG名爵之后，上汽方面一直以統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一采購(gòu)和統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)的“五統(tǒng)一原則”來(lái)表述對(duì)榮威與名爵兩個(gè)品牌的規(guī)劃，但是外界始終認(rèn)為榮威與名爵存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
 
　　經(jīng)過(guò)了12月26日上南簽署合并協(xié)議之后兩個(gè)月的沉寂，榮威與名爵各自有了行動(dòng)，雙品牌平行運(yùn)作的框架開(kāi)始顯現(xiàn)。

MG7（資料圖片）

　　名爵低價(jià)車(chē)型將成主力

　　由于國(guó)IV排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，1.8T版MG7將“暫別”北京市場(chǎng)。

　　在北京一家MG名爵4S店里，一輛搭載著1.8升自然進(jìn)氣發(fā)動(dòng)機(jī)的“迎奧版”MG7樣車(chē)擺放在展廳的中央。該4S店銷(xiāo)售經(jīng)理介紹說(shuō)：“從3月1日不帶渦輪增壓的‘迎奧版’MG7正式銷(xiāo)售起，我們平均每天都能賣(mài)出三四輛。MG7上市已半年多，很多消費(fèi)者已經(jīng)了解了這款車(chē)，而售價(jià)16.96萬(wàn)元的‘迎奧版’MG7比相同配置的1.8T豪華版便宜1.7萬(wàn)元，所以這幾天銷(xiāo)售情況很好。”

　　據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，符合國(guó)IV標(biāo)準(zhǔn)的1.8T版MG7將最早在今年7月重返北京市場(chǎng)，同時(shí)推出的還將有自動(dòng)擋車(chē)型。那么，在未來(lái)的4個(gè)月時(shí)間里，“不帶T”的1.8升“迎奧運(yùn)版”MG7將是經(jīng)銷(xiāo)商手中的主力車(chē)型。

　　據(jù)一位接近MG名爵的相關(guān)人士透露，雖然目前取名為“迎奧版”的1.8升自然進(jìn)氣版MG7只針對(duì)北京市場(chǎng)，但根據(jù)廠家整體規(guī)劃，“不帶T”的MG7不久將會(huì)在全國(guó)市場(chǎng)投放，并成為名爵品牌的主力車(chē)型。

　　榮威繼續(xù)拓展中高檔市場(chǎng)

榮威750（資料圖片）

　　幾乎在“迎奧版”進(jìn)京的同時(shí)，2月28日，1.8T版榮威750價(jià)格正式公布，18.18萬(wàn)元的最低售價(jià)，讓榮威750的價(jià)格區(qū)間直線下探達(dá)5萬(wàn)元之多。

　　1.8T版750的上市，將為榮威品牌在市場(chǎng)上再敲開(kāi)“兩扇門(mén)”。首先，1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力性能與2.3升直列四缸自然進(jìn)氣發(fā)動(dòng)機(jī)大致相當(dāng)，但是排量只有1.8升，低于國(guó)家規(guī)定的司（廳）級(jí)干部用車(chē)2.0升排量的上限。因此，在政府采購(gòu)用車(chē)有限考慮自主品牌的大前提下，1.8T版榮威750敲開(kāi)公務(wù)車(chē)市場(chǎng)的又一扇門(mén)。此外，1.8T版車(chē)型的推出，幫助榮威750跨進(jìn)了20萬(wàn)元以下的轎車(chē)市場(chǎng)。憑借著車(chē)身尺寸和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，榮威750對(duì)B級(jí)車(chē)的個(gè)人用戶市場(chǎng)將起到一定的沖擊作用，此為榮威敲開(kāi)的第二扇門(mén)。

　　從18.18萬(wàn)到27.68萬(wàn)元，榮威750幾乎覆蓋了主流B級(jí)車(chē)市場(chǎng)全部?jī)r(jià)格區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間的兩端，則由MG7和MG7L來(lái)占領(lǐng)。

　　上汽：名爵也是一家人

　　從參數(shù)和配置上看，2849毫米的軸距和5速自動(dòng)變速箱，是榮威750區(qū)別于MG7定位的最根本因素。“MG名爵是運(yùn)動(dòng)型品牌。”上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心主任高衛(wèi)民如此定義。

　　有人認(rèn)為：運(yùn)動(dòng)型品牌就是小眾品牌，在上汽的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)下只能作為榮威的市場(chǎng)補(bǔ)充，與榮威所受到的待遇有差異。對(duì)此，高衛(wèi)民說(shuō)道：“榮威和名爵不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不是合作伙伴關(guān)系，而是利潤(rùn)共享的一家人，因此不存在品牌定位小眾與否的問(wèn)題。”

　　上南合并后的榮威和名爵，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都選擇了沉默，也正是因?yàn)樗鼈兊某聊瑢?dǎo)致了外界的諸多猜測(cè)。隨著即將上市的差異化產(chǎn)品的推出，二者平行發(fā)展的框架已經(jīng)展示在人們面前。

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