寶馬:桃李不言

　　“知己知彼、百戰不殆。”在進入中國市場的一開始，寶馬就顯示出了自己深諳孫子兵法的一面。

　　面對早已在國內市場做大做強的奧迪，華晨寶馬的下線顯得格外理智和低調。首先面市的寶馬3系屬于寶馬家族中的“小弟弟”，但它卻充分運用了年輕的成功人士對于藍白旋翼LOGO的向往。一開始就顯示出了自己強大的品牌號召力，盡管年內寶馬系列的產量不過2000臺，但步步為營的寶馬目前已經在成都乃至整個中國市場掀起了排隊買“馬”的先期效果。針對奧迪的市場反擊，寶馬顯得更加低調，將自己的重頭放在了即將下線的寶馬5系上。

　　盡管寶馬對于自己的價格定位一向態度堅決，但在配置上做些改動想來也并非難事。較之于在國產高檔轎車市場上一帆風順的奧迪，寶馬的優勢在于其主要銷售群體是私車。在目前私人購車占市場比例越來越大的情況下，寶馬的潛力巨大;但受制于營銷網絡和年產量的困擾，今年國產寶馬尚不足以對市場造成沖擊，真正的市場比拼則要等到來年。

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