08年上市新車價(jià)更高廠商私利or成本壓力原創(chuàng)

2008-04-18 08:27:39 來源： PCauto 作者：薛維

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　　看著如今只有幾家自主品牌汽車廠商還秉承著“最大程度滿足消費(fèi)者需求”的理念，而孜孜不倦地開發(fā)MPV車型，我們總感覺“大兩廂”、“Crossover”、“SUV”這類空間并未最大化、性能并未最佳化的“邊緣”車型受到了消費(fèi)者的“錯(cuò)愛”。

　　對于這樣一個(gè)“泡沫”著的汽車消費(fèi)市場，汽車廠商們當(dāng)然迎著“泡沫”而上。只想將市場越做越大。當(dāng)然，消費(fèi)者追求新潮、時(shí)尚和超越實(shí)用性之外的消費(fèi)體驗(yàn)也是“天經(jīng)地義”的。也許，即將開始的北京車展上，我們還能看到未來即將流行的車型款式，也許，他們就將是“下一季”的流行風(fēng)。因?yàn)椋诋?dāng)前這樣一個(gè)“日長夜大”的汽車消費(fèi)市場上，什么事情都有可能發(fā)生。

圖為北京現(xiàn)代新伊蘭特ELANTRA悅動

　　廠商面臨成本壓力千方百計(jì)尋對策

　　不得不承認(rèn)：從2007年開始的國際、國內(nèi)生產(chǎn)資料、勞動力成本上漲的壓力在全世界范圍內(nèi)越來越明顯，也越來越大。整車廠商們就是面對終端消費(fèi)者的“最后一堵墻”，必然會想方設(shè)法將成本、增利潤，以應(yīng)對當(dāng)前、以及未來可能到來的困局。除了在生產(chǎn)流程中降本增效外，汽車行業(yè)整體整體預(yù)估成本上漲的風(fēng)險(xiǎn)將直接導(dǎo)致廠商們普遍將上市新車的價(jià)格結(jié)構(gòu)重新調(diào)整——盡最大努力緊扣“10萬元級別”這根底線。

圖為北京現(xiàn)代新伊蘭特ELANTRA悅動內(nèi)飾

　　在廣大消費(fèi)者不得不接受物價(jià)明顯上漲的時(shí)候，消費(fèi)者也會更容易理解、接受家庭大宗消費(fèi)品——汽車也將有價(jià)格變動。中國人根深蒂固的“量入為出”的消費(fèi)理念也決定了潛在汽車消費(fèi)者對于購車行為是深思熟慮、行為堅(jiān)決的，不會因?yàn)槠噧r(jià)格未知的上漲幅度而放棄購車計(jì)劃。

圖為一汽馬自達(dá)進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3

　　因此，汽車廠商自然就會從老款車型減少讓利幅度和新上市車型不以價(jià)格競爭作為吸引注意力的主要手段，以及維持新上市車型市場實(shí)際成交價(jià)格與官方售價(jià)長期一致等方面著手維持企業(yè)的利潤空間。

　　當(dāng)然，如今的市場競爭愈演愈烈，新車型、改款車型扎堆上市的現(xiàn)狀也已令廣大整車廠商“心驚肉跳”。就好像最新上市的一汽豐田新威馳9.5—12.7萬元、北京現(xiàn)代新伊蘭特ELANTRA悅動9.98-12.98萬元都已經(jīng)沖進(jìn)了“10萬元大關(guān)”。汽車廠商們必須時(shí)刻防備競爭對手不按常理出牌的“突擊行為”，價(jià)格競爭還將是部分整車廠商屢試不爽的“殺手锏”。