合營(yíng)可以降低進(jìn)口汽車對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊

　　合營(yíng)有利于提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌形象

　　當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)步入私人購(gòu)車時(shí)代，有關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)私家車主對(duì)汽車品牌還沒(méi)有建立起很高的忠誠(chéng)度，雖然個(gè)別品牌占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但它們?cè)谥袊?guó)消費(fèi)者心目中尚未樹(shù)立起強(qiáng)有力的品牌形象。對(duì)于成長(zhǎng)中的中國(guó)汽車工業(yè)來(lái)說(shuō)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌極為迫切，汽車企業(yè)應(yīng)把創(chuàng)造品牌價(jià)值置于企業(yè)的核心地位，這對(duì)于未來(lái)成功地參與競(jìng)爭(zhēng)極其重要。

　　據(jù)調(diào)查，中國(guó)汽車消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口汽車品牌的認(rèn)知度要遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)汽車品牌。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)尚未樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，汽車企業(yè)建立品牌忠誠(chéng)度還有很長(zhǎng)的路要走。

　　在中國(guó)這樣一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大且市場(chǎng)需求多樣化的國(guó)家，進(jìn)口汽車將主要是一些市場(chǎng)容量較小、個(gè)性化的車型，主要是一些中高檔車型，在很大程度上起補(bǔ)充國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)需求的作用。由于進(jìn)口汽車基本上都是高檔車型，擺放在一個(gè)經(jīng)銷店銷售，國(guó)產(chǎn)車用戶享受與進(jìn)口車用戶一樣的服務(wù)，很自然地會(huì)起到提升國(guó)產(chǎn)汽車品牌形象的作用。通過(guò)提高國(guó)產(chǎn)汽車的品牌形象、信譽(yù)和聲望，提升國(guó)產(chǎn)汽車的品牌價(jià)值，在一定程度上會(huì)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)汽車的銷售。

　　當(dāng)然，提升國(guó)產(chǎn)汽車的品牌價(jià)值是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)時(shí)間的努力，但是，適當(dāng)借助于外方，無(wú)疑對(duì)改善和提高國(guó)產(chǎn)汽車的品牌形象有很大益處。