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強者不強弱者益弱 國產車企競爭格局突變

2005-08-18 09:40:13 來源: 作者:張宇星

  8月8日,上海大眾啟動了所謂“颶風行動”,旗下四大系列20余款車型降價,最高降幅達4.6萬元。汽車市場為之一震。

  其實,轎車價格的變動,已經不再簡單地反映企業的營銷策略,而是企業對自身生存狀況的判斷與行動。

  根據中國汽車工業協會的統計,1~6月,乘用車基本型(即原來的轎車)生產125.5萬輛,銷售122.8萬輛。

  與上年同期相比,企業總數沒有變化,仍然是31家;以5%、2%和1%的市場份額為界,轎車企業已經形成4個層次。

  第一層次:“三強”不再群雄并起

  市場份額約為10%~5%,銷量從高到低分別為:上海通用、北京現代、天津一汽夏利廣州本田、上海大眾、一汽大眾奇瑞、神龍和東風日產等9家企業,銷量為12.5萬~6.6萬輛。

  去年同期市場份額大于11%的3家企業:上海大眾、上海通用一汽大眾都出現了不同的下降,結果是下降幅度較小的上海通用(1.97%)拿到第一,市場份額為10.16%,也是唯一一家市場份額達到兩位數的轎車企業;而去年排名第一和第三的上海大眾和一汽大眾,銷量分別下降49%和30%,市場份額分別只有7.34%和7.15%,已經跌落至第五和第六。

  北京現代之所以能夠躍居轎車行業第二,全賴伊蘭特的突飛猛進。上半年,伊蘭特銷售85623輛,增長146.4%,成功超越捷達、桑塔納、凱越等車型。另外,盡管面臨升級換代,索納塔依然表現不俗(銷售22651輛,同比增長5.7%),超過蒙迪歐、藍鳥、遠艦等同類車型。

  作為民族汽車品牌企業,天津一汽夏利沖進前三可喜可賀。上半年,該公司銷售轎車97750輛。其中夏利轎車銷售93316輛,拿到單一車型的冠軍。值得擔憂的是,威姿威樂累計銷售只有4000多輛,人們不禁要問:夏利轎車的替代車型在哪里?

  同樣,作為民族汽車品牌企業——奇瑞的業績可圈可點,排名上升至第七。QQ的表現不俗,銷售量達到54609輛;風云、旗云也有不同程度的增長,只有東方之子的表現不盡如人意,這并不表明產品有什么問題,也許是人們在消費觀念上存在偏見。

  另外,東風日產異軍突起,增長率達到120%,由上年的“第三集團”,擢升到第一層面。其中,天籟(上半年銷售30810輛)以兩個不同的發動機,分別“攻打”不同的市場:2.3升的與雅閣、帕薩特、蒙迪歐等爭奪25萬元左右的市場,有車型寬敞的優勢;而3.5升的則與多款3.0升轎車競爭,有發動機排量大、動力足的優勢。當然,年內推出的頤達(銷售12016輛)也有不小的貢獻。

  第二層面:“及格”業績余勇可賈

  市場份額約為5%~2%,由高到低依次為吉利豪情、長安鈴木、一汽豐田、東風悅達起亞、一汽海南、一汽轎車等6家企業,銷量為5.4萬~2.9萬輛。

  吉利豪情之所以能夠躋身“十強”,并成為第二集團的排頭兵,如同夏利、QQ等車型走俏,一方面得益于微型轎車受寵,另一方面也在于吉利自身的不懈努力而被消費者逐漸認可。

  這一層面,一汽集團扮演著不比尋常的角色,有三家下屬企業進入。一汽豐田、一汽海南、一汽轎車的現有實力和發展前景均不容小視。

  盡管威馳在走下坡路(銷售11396輛,同比下降超過30%),花冠銷售也不溫不火,但是新上市的皇冠卻態勢很猛,上半年銷售接近1萬輛,誰也不敢小瞧了一汽豐田

  作為一汽海南唯一的一款轎車,福美來在同級別轎車當中“青春不老”。上半年銷售29539輛,僅次于伊蘭特、凱越,而超過花冠、寶來標致307等強勁對手。

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