全球“小型車熱”考驗中國的自主品牌

　　近日，印度塔塔汽車公司推出一款名為Nano的小轎車，以2500美元的低價吸引了全球目光。

　　與此同時，以往不屑于制造低成本小型車的跨國汽車公司最近紛紛推出小型車計劃。在不久前的北美車展上，通用把小型車放在展臺最顯眼的位置，宣布要造低于4000美元的小型車；福特公司發出信號，未來兩年將推出價格在7000美元～10000美元的小型車；豐田和日產公司分別表示，未來數年內將推出售價7000美元的車型。

Nano（資料圖片）

　　面對全球的小型車熱潮，曾經以制造“具有價格優勢的小型車”而搶占了不少市場份額的我國自主品牌汽車企業是否感到了來自全球的競爭壓力？

　　- 中國自主品牌

　　已走過了“Nano”階段

　　“我們已經仔細研究過塔塔公司的這款車，它沒有空調，沒有右后視鏡，連雨刮器也只有一個。我認為這樣的車適合印度國情，但不適合中國消費者的需求。”吉利汽車集團副總裁王自亮說。

　　一位曾在印度工作過的朋友給記者描述了那里的汽車使用環境。她說：“在印度某些人口密集的小鎮，坐在汽車副駕駛座上的人不得不拿一根小棍子，不停地提醒行人讓路。”塔塔集團董事長拉坦·塔塔曾對媒體說：“我曾看到有印度一家人，駕乘一輛摩托車外出。當時我就想，要為他們研制一款既安全又節能的經濟型轎車。” Nano就是這樣一款滿足印度低收入人群需求的小型車。

　　比亞迪汽車新聞發言人王建鈞說：“我國自主品牌也曾推出過類似Nano的簡單代步汽車，但隨著人民生活水平提高，這樣的車銷量正在下滑，這從去年的銷量數據上可以得到證實。”消費者對汽車越來越熟悉，需求也在不斷提高。“我認為，塔塔這樣的低價低配小型車不會對我國自主品牌小型車構成威脅。”他說。

　　王自亮也認為，“吉利已經完成了戰略轉型，從低價競爭轉到戰略領先，已經走過了Nano的那個階段。”

　　中國機械工業聯合會執行副會長張小虞在接受采訪時說，各個國家都會針對本國國情開發汽車，Nano是針對印度國情開發的，中國企業不必太在意。

　　- 低成本小型車

　　在全球呈現高增長潛力

　　雖然大家都認為印度的Nano對中國自主品牌汽車構不成威脅，但是Nano以及北美車展折射出的全球低價小型車熱，已經引起了業界的廣泛關注。

　　張小虞認為，節能減排是國際大趨勢，因此世界各國都會研發節能的小型車。“不斷上漲的石油價格是推動歐美消費者選擇小型車的重要原因。”中國汽車工程學會汽車產業研究院副院長孟嗣宗這樣分析。

　　一家全球著名咨詢公司最近公布的市場調查顯示，到2012年，全球低成本汽車銷量將增長400萬輛，增長速度將高于汽車市場的整體增長速度。雖然各個國家和地區消費環境不同，但對低成本汽車的需求都將有所提高。

　　目前，美國經濟衰退趨勢明顯，美國人對石油價格非常敏感，汽車消費也更注重“物有所值”。統計數字顯示，幾乎一半美國人已經被高高在上的價格擋在了新車市場之外，二手車是他們的惟一選擇。低價低能耗的小型車可能成為他們替代二手車的選擇。

　　在西歐地區，雖然人們收入不低，但車價增長速度遠高于工資增長速度。據統計，2005年德國汽車的購買和使用費用比1999年提高了20%，而德國工資水平6年來幾乎沒有變化。越來越多的歐洲消費者購車時更多地考慮價格因素，情愿犧牲部分舒適度。

　　專家認為，低成本小型車在全球主要汽車市場都呈現出高增長潛力，通用、豐田、福特等跨國公司最近相繼推出低成本小型車，正是順應了這種趨勢。中國和印度市場被預測為未來低成本汽車需求增長最快的兩個國家，但是提高質量和降低使用成本，是低成本小型車在這兩個市場成功的關鍵。

　　品牌是贏得小型車競爭的關鍵

　　曾有專家表示，我國自主品牌汽車之所以能夠生存和發展，是因為跨國公司留下了低成本小型車的“市場空白點”。也許該觀點不一定完全正確，但是如果跨國公司要進入這塊市場，自主品牌企業肯定面臨更加嚴峻的競爭形勢。

　　孟嗣宗認為，跨國汽車企業進入低成本汽車領域具有一定優勢，因為它們已經有比較成熟的服務體系，包括金融、維修等，同時它們通過幾十年努力樹立起來的品牌，也將是進入小型車領域的一大優勢。

　　接受采訪的企業代表也都談到了小型車競爭中的品牌問題。

　　長城汽車董事長魏建軍說：“自主品牌做小型車，不僅要把目光放在國內市場，還要有決心在國際市場上與跨國公司同臺競技，因此我們一定不能給消費者留下‘低質低價’的品牌印象。”

　　“未來汽車的競爭不僅取決于價格，更取決于技術、品質和服務，這些因素構建起了品牌形象。中國汽車消費已經進入品牌時代。” 王自亮說。

　　王建鈞承認，由于技術含量不高，低成本小型車應該是自主品牌企業與跨國公司差距最小的領域。但是在品牌競爭上，自主品牌企業與跨國公司確實存在差距：“跨國公司的品牌經過幾十年積淀，更有優勢，所以我們必須加強品牌建設。”