縱觀08北京車展 各路車商的中國新戰(zhàn)略

　　4月20日，2008 （第十屆）北京國際汽車展覽會面向國內(nèi)外8000多名記者揭開了神秘的面紗，2100余家參展商、890臺展車在這一“舞臺”上大展拳腳，全球首發(fā)車、汽車新技術(shù)、世界汽車巨頭高層、著名影視明星、主持人……精彩片段在“中國第一展”上接連上演。
 
　　的確，作為世界第二大汽車消費國，第三大汽車生產(chǎn)國，第一大潛在市場，中國市場對于各大汽車巨頭的戰(zhàn)略意義無可替代。為此，本報派出8名記者進(jìn)入深入采訪，探究在車展流光異彩背后各大汽車廠家的新布局和新動向。

　　關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展

　　豐田：三個可持續(xù)發(fā)展

　　去年，豐田用“三個可持續(xù)發(fā)展”宣言作為關(guān)鍵詞，集中體現(xiàn)了豐田作為汽車廠家希望與全球汽車產(chǎn)業(yè)和社會共同發(fā)展的愿望。在中國，“三個可持續(xù)發(fā)展”表達(dá)了豐田實現(xiàn)中國事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。其中，第一個關(guān)鍵詞是指“可持續(xù)發(fā)展的汽車產(chǎn)品”；第二個關(guān)鍵詞是指“可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)工廠”；而第三個關(guān)鍵詞是“為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展社會的公益活動”。

　　同時，人才的培養(yǎng)也是豐田實現(xiàn)中國目標(biāo)的重中之重。隨著技術(shù)和經(jīng)驗的轉(zhuǎn)讓和積累，豐田逐漸形成以中國員工為主體的開發(fā)團(tuán)隊，開發(fā)出適合中國需求的產(chǎn)品。豐田非常希望宣言中提到的汽車社會的理想，能夠通過與中國的共同發(fā)展得以具體實現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞：自主理念

　　廣州本田：發(fā)布自主品牌“理念”

　　4月20日，廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理付守杰宣布廣州本田自主品牌命名“理念”、國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)親自為首款“理念”概念車揭幕。

　　付守杰說，用“理念”來命名廣州本田的自主品牌，表明廣州本田經(jīng)過10年的不斷積累，有信心站在全球汽車產(chǎn)業(yè)的高度，研發(fā)和制造出具有國際水準(zhǔn)的自主品牌產(chǎn)品。“理念”的誕生，標(biāo)志著廣州本田進(jìn)入雙品牌運營階段。一方面廣州本田將繼續(xù)導(dǎo)入“Honda”品牌的產(chǎn)品，體現(xiàn)“先進(jìn)技術(shù)、值得信賴”的品牌價值。而廣州本田的自主品牌“理念”，將整合運用全球最先進(jìn)的汽車技術(shù)，充分考慮中國消費者的價值觀和消費習(xí)慣，以“時尚、動感”為設(shè)計方向，詮釋中國式的現(xiàn)代生活品味。

　　關(guān)鍵詞：綠色高效

　　一汽-大眾奧迪：綠色高效模塊技術(shù)

　　一汽-大眾汽車有限公司攜手奧迪公司以14款領(lǐng)先車型亮相北京車展。這是奧迪在北京車展有史以來的最強(qiáng)陣容，而在這強(qiáng)勢的陣容背后，透露了奧迪品牌對中國市場的新動向。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍表示，此次展出的車型全方位展示了奧迪最新的綠色高效模塊技術(shù)。

　　奧迪公司在今年第一季度創(chuàng)下了史上最好銷量記錄：一季度全球銷量達(dá)到251268輛。為奧迪品牌實現(xiàn)2008年全球銷售100萬輛的目標(biāo)奠定了堅實可靠的基礎(chǔ)。而中國作為奧迪全球最重要的市場之一，奧迪正在加大對中國市場的開發(fā)力度和投入力度，據(jù)悉，一汽-大眾奧迪品牌在國內(nèi)銷售車型擴(kuò)充至空前強(qiáng)大的7個車系。

　　關(guān)鍵詞：國際布局

　　中興汽車：國際化戰(zhàn)略再現(xiàn)新格局

　　2008年，為適應(yīng)國際市場新格局，中興汽車新的國際化發(fā)展戰(zhàn)略浮出水面。4月20日，在第十屆北京車展上，中興汽車公布了其在2008年的國際新戰(zhàn)略。

　　2008年1月底，中興汽車約旦工廠奠基，在項目立項時就作為該國一號工程，這是約旦的第一個汽車制造企業(yè)；2月，中興汽車在埃及AAV公司舉辦了“中興汽車埃及上市發(fā)布會”。4月，北美戰(zhàn)略合作伙伴CHAMCO公司推進(jìn)在北美地區(qū)建立中興汽車營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的工作，詳細(xì)投資計劃得到雙方確認(rèn)。中興汽車海還在俄羅斯合資立工廠，避開了貿(mào)易壁壘，在俄羅斯市場發(fā)展順利。同時，ERP管理系統(tǒng)試運行，這套系統(tǒng)對企業(yè)內(nèi)部管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)銷商管理、零配件采購和供應(yīng)、售后服務(wù)等多方面進(jìn)行了全面提升。商務(wù)休閑SUV——無限V3是中興汽車堅持自主知識產(chǎn)權(quán)、國際聯(lián)合開發(fā)、全球優(yōu)選配套體系開發(fā)模式的精銳產(chǎn)品。它在北京國際車展上的盛裝登場也是中興汽車挑戰(zhàn)國際的信號。

　　關(guān)鍵詞：國內(nèi)首個汽車吉祥物

　　華晨汽車：打造全國首個汽車吉祥物

　　4月20日，中華酷寶在第十屆北京國際車展上隆重發(fā)布了國內(nèi)首個汽車吉祥物！

　　據(jù)了解，中華酷寶吉祥物征選活動異常火爆，最終，小海豚酷酷眾望所歸，成為酷寶的吉祥物和愛的使者。這與中華酷寶的真愛內(nèi)涵達(dá)到了情感上的完美契合。

　　中華酷寶舉辦吉祥物征選活動，打造全國首個汽車吉祥物，是對汽車創(chuàng)新營銷所作的一個大膽的嘗試，在國內(nèi)樹立起了汽車情感營銷的全新基準(zhǔn)。這種充分滿足消費者情感需求的行銷方式，把酷寶的理性訴求與情感訴求完美地融合在了一起，借助汽車吉祥物去傳遞真愛的內(nèi)涵，也實現(xiàn)了酷寶在打造核心品牌概念的同時與已有用戶、目標(biāo)人群的共贏，成為全國汽車創(chuàng)新情感營銷的經(jīng)典案例。