2008年中國(guó)十大倒霉車型

　　倒霉車的意義，如果是客觀原因?qū)е虏蛔哌\(yùn)，算是一件無可奈何的事，畢竟人算不如天算。但如果是人為造成的，則值得廠商們反思，至少要從中吸引教訓(xùn)，以免再犯．有時(shí)候遇到惡心事時(shí)，人們往往會(huì)說“咳！真倒霉”。

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　　實(shí)際上，這種抱怨多數(shù)情況并不代表遇到了多么不可救藥的事，其背后含義更多是指不走運(yùn)的意思。

　　評(píng)選年度倒霉車型也是基于這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是入選車型并不全是本身存在什么致命的缺陷，相反，有些車型堪稱前衛(wèi)，如天津一汽威姿、東風(fēng)日產(chǎn)駿逸等，有些則在國(guó)外是暢銷車型，如一汽-大眾高爾夫。這些車型之所以倒霉，雖然理由各自不同，但也多少缺少一點(diǎn)運(yùn)氣。有的是客觀因素造成的，比如上市后遭遇車市低迷等；有的則是人為造成的，比如定價(jià)過高、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)或者入華車型并非新一代等。

　　如果是客觀原因?qū)е虏蛔哌\(yùn)，算是一件無可奈何的事，畢竟人算不如天算。但如果是人為造成的，則值得廠商們反思，至少要從中吸引教訓(xùn)，以免再犯。比如廣州本田鋒范，其定位就廣為業(yè)內(nèi)人士所詬病，本來是一個(gè)車中“矮子”，卻硬要擠到“高個(gè)子”堆里與人比高。這種“跨界競(jìng)爭(zhēng)”無疑會(huì)將鋒范送上絕路。

　　所以，從這個(gè)意義上看，倒霉車也并不是沒有一點(diǎn)價(jià)值，因?yàn)槿舾赡旰螅�這些人為的倒霉車或許能有幸成為教科書上的經(jīng)典營(yíng)銷案例，讓后來來者不再犯同樣錯(cuò)誤。這也正是我們?cè)u(píng)選年度倒霉車的意義所在。

　　品牌車型：吉利美日

　　銷量：8570輛

　　同比增幅：-74.7％

　　入選理由：吉利美a日，甫一推出便遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，盡管吉利最終在官司中勝訴，但贏得官司并不意味著贏得市場(chǎng)，當(dāng)合資車型開始反攻中低端市場(chǎng)時(shí)，在品牌上處于劣勢(shì)的自主品牌自然只能拱手讓出市場(chǎng)，吉利美日銷量的狂跌就是典型代表.

　　品牌車型：天津一汽威姿

　　銷量：1088輛

　　同比增幅：-45.0%

　　入選理由：一款在日本、歐洲頗受歡迎的小型車，拿到中國(guó)后卻遭受冷遇。2008年威姿更是因同門兄弟雅力士的打壓而月銷量不滿百輛，這對(duì)于一款經(jīng)濟(jì)型轎車來說，的確是有些沒面子.

　　品牌車型：廣州本田鋒范

　　銷量：4066輛

　　同比增幅：-

　　入選理由：9.68萬至14.98萬元，去年12月上市的廣州本田鋒范的定價(jià)讓消費(fèi)者望而卻步，并被扣上“高價(jià)小車”的綠帽子。脫胎于思迪的鋒范軸距拉長(zhǎng)100mm后，被強(qiáng)行推上了與福克斯、頤達(dá)、馬3，甚至思域等同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的擂臺(tái)，而實(shí)際上思域等并不將鋒范當(dāng)作對(duì)手看待，這讓鋒范從一開始就陷入了尷尬境地。一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，在百度竟搜不到一條關(guān)于鋒范的那怕帶一丁點(diǎn)負(fù)面的報(bào)道，這本身就說明鋒范存在著不是問題的問題.

　　品牌車型：一汽-大眾高爾夫

　　銷量：3576輛

　　同比增幅：-25.0％

　　入選理由：作為大眾在全球最暢銷的車型，高爾夫惟獨(dú)在中國(guó)水土不服，銷量一直徘徊在低迷狀態(tài)，2008年更是因?yàn)殇N量的不爭(zhēng)氣而被迫停產(chǎn)。今年新一代高爾夫?qū)⒃谥袊?guó)市場(chǎng)重裝登場(chǎng)，但其能擺脫老高爾夫的陰影么？