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一位吉利車主剛在他的小車車頭安了個明晃晃的奔馳標志，他告訴記者：“大家都認為吉利車標和奔馳的相似，索性幽它一默，給過年添點喜慶色彩。”另一位把長城賽弗的“城垛”換成“牛頭”的高先生也說：“長城賽弗和豐田的越野車很相像，但價格相差懸殊，咱買不起豐田車，換個豐田的車標，也能過把豐田癮。開在路上，感覺肯定不錯。”
當記者問他們，有沒有想過私換車標屬于違法行為時，兩位車主都表示不清楚相關規定。高先生以為，自行換車標就像給車貼膜一樣，只是車輛裝飾打扮的方式之一。吉利車主也表示：“沒有那么嚴重吧？我只是換了一下車頭的車標，就是為了好玩，又不會對車輛正常行駛有什么影響。”車標店的老板更是說到：“個人換車標的挺多的，這也可以算做汽車美容的一種嘛。個人換著玩玩，也不影響別人的利益，有什么不可以的？”
就這個問題，北京市工商行政管理局商標處副處長劉燕華說，車主為了某些個人原因私自更換車標，這種行為顯然是不妥當的。汽車經銷商、汽配商店、汽車美容店等未經商標持有人許可，擅自為車主更換車標，其行為違反了《商標法》，構成商標侵權行為，一經發現將被依法沒收其非法所得并被處以罰款。此外，有3種情節嚴重的行為還有可能構成犯罪，即：未經許可使用他人商標，明知是假冒商標商品還進行銷售，非法制造或買賣他人商標。執法部門一旦掌握了經營者商標侵權事實，將依法予以查處。
記者同時也在《機動車運行安全技術條件》中看到相關說明，“車輛在車身前部外表面的易見部位上應至少裝置一個能永久保持的商標或廠標，在車身外表面的易見部位上應裝置能識別車型的標志。車輛必須裝置能永久保持的產品標牌，產品標牌應固定在一個明顯的、不受更換部件影響的位置，其具體位置應在產品使用說明書中指明”。由此可見，私自換標也有悖此項規定。
其實，追求知名品牌帶來的產品之外的滿足感，是消費者的正常心理。汽車商標成了品牌的點睛之筆，也表明消費者品牌意識的不斷提升。然而私換車標，尤其是仿冒車標的行為嚴重影響了注冊商標專用權人以及生產企業的利益。對此，廣大車主應正視這一問題，不應因一時虛榮而造成后患。有關執法部門也應從源頭抓起，整治混亂的汽車商標市場，盡快規范這一行為，從而杜絕私換車標的不正之風。（《市場報》 2004年02月06日 第六版）
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