抖8音樂車機反哺“全民娛樂”IP，開創車聯網全場景營銷模式

　　【太平洋汽車網 行情頻道】新晉導演盧庚戌當年以一首膾炙人口的歌曲《一生有你》家喻戶曉,他親自操刀改編的同名電影《一生有你》已于11月29日全國熱映中,目前累計票房已突破4千萬。不僅掀起了觀眾的“青春回憶殺”,還被贊為“今冬最值得情侶觀看的愛情片”。電影匯集徐嬌、謝彬彬、晏紫東、SNH48黃婷婷、呂紹聰、金志文、保劍鋒、曾黎聯袂出演。歌曲《一生有你》動人的旋律陪伴許多80、90后,度過了自己的難忘青春,而這部電影為觀眾講述了歌曲背后的動人故事以及忘不掉的情感經歷。

在電影上映的同時,抖8音樂車機同《一生有你》首次試水合作,探索出一條挖掘娛樂IP潛在價值、激發目標消費群體情感認同的創新多元化營銷之路。抖8音樂車機巧妙的運用了自己的車載場景,為所有的駕車用戶提供了一個新的電影營銷模式。用戶不僅可以在車載場景看到《一生有你》的宣傳片,還可以直接購票,迅速縮短了用戶與電影產品距離,并借助抖8車機高品質音效,再次聆聽《一生有你》的動人旋律,進一步提高用戶的代入感。此次活動開創了一個新的場景營銷模式。

面對媒體新樣態,精準情感共鳴呈汽車后市場營銷趨勢

其實,大熱IP電影與知名品牌商結緣并非老生常談,更多品牌瞄準了電影背后的多渠道優勢,并將其作為"植入式營銷"的載體,這也是抖8車機在考量此次合作方綜合能力重要標準之一。此次合作勢必會影響汽車后市場,引領品牌跨界營銷的未來趨勢,而這種跨界營銷背后的影響力也是不可估量的。《一生有你》以青春校園故事為背景、戳痛內心深處的感人故事為主線,是同檔期唯一一部愛情電影,載滿80、90后人群對同名曲《一生有你》的青春回憶,在寒意襲來的冬日,將用充滿情感的鏡頭為觀眾們帶來引發情感共鳴,讓全國廣大觀眾親身感受到來自內心深處久違的悸動和青蔥歲月一絲情懷。抖8音樂車機的用戶群體和高保真音質的產品優勢,與《一生有你》電影的IP受眾群體特性和需求相符合,以打破傳統思維的跨界營銷克服了以往品牌營銷傳播渠道單一局限性,吸引了社會各界和眾多媒體的關注,也形成了持續性的口碑傳播,相信會給大眾消費者帶來不一樣的驚喜!

出奇制勝 抖8音樂車機反哺“全民娛樂”IP

互聯網文化已經急速向年輕化、娛樂化靠攏,受眾在各種信息的快速更迭中,也呈現出了要求高標準、類型細分化的特點,從文字到聲音再到視頻,從單向輸出到簡單交流再到實時交互。汽車作為家和辦公場所的第三重要空間,無論是載體還是傳播方式也隨之發生了顛覆式的變化。四維智聯在構建抖8音樂車機伊始,也是敏銳發現了汽車互聯網媒體垂直平臺下的“全民娛樂經濟”藍海并順勢而為推向終端市場。隨著抖8車機在市場占有率份額增加,無形中也讓車機自身這條巨大IP的外化形式接入當下各類熱門的“泛娛樂”,這將是一記可行戰術。

在過去,由于內容的稀少、渠道的集中,一部電影很容易就能得到觀眾的注意力,然而隨著市場的發展,內容供應前所未有的豐富,同時渠道碎片化帶來的觀眾注意力越來越分散,導致了傳統的營銷方式在現在的市場上逐漸失靈。與此同時,在電影營銷方面的創意增長顯然已經跟不上市場發展速度,電影營銷同質化嚴重。面對瓶頸,如今的電影行業也都在尋求更新更快捷的快餐式觸達方式,那么抖8音樂車機大屏正是汽車類產物的最佳“媒介”路徑之一,利用大眾消費者在車內碎片化時間合理化調用,將分發渠道變得簡單化、更多的前置性營銷載體將重新變化出新花樣。

抖8音樂車機不論從性能、功能賣點上都可圈可點,其容易被忽略的卻是強大的運營服務及數據分析能力,通過與喜馬拉雅、QQ音樂等廠商深度開發合作,更多C端用戶將能夠切身體驗泛娛樂車載生活中智能場景,極大地提升了市場感知度。為充分整合信息提供了強大內容支撐。硬件、系統和內容,三位一體,只有龐大的內容資源,才能提供精準的信息分發與服務分發。豐富的信息流,尤其在不斷刷新流量的今天,無處不在的語音交互對話系統,抖8音樂車機所提供的信息分發能力可以越來越強大。隨著日后抖8在市場份額的與日俱增,未來將車載大屏廣告推送衍生新的渠道合作模式,也會將成為新的商業模式。

此次攜手《一生有你》電影,在影片及品牌融合的環境下,抖8音樂車機通過營銷內容創新及功能結合賣點,將品牌及產品優勢功透過此次IP視角,重構汽車產業鏈幕后新力量,也為智能網聯終端后裝產品娛樂營銷提供了極具參考價值的借鑒。最后,帶上最愛的人相約影院,完成一場關于“一生有你”的浪漫告白。在這個初冬,同抖8音樂車機一起去見證失去的美好。