北京®越野小鎮正式開業，周末又一打卡圣地誕生

　　【太平洋汽車網 行情頻道】6月10日,北京®越野小鎮正式在北京市昌平區“酷野谷”揭幕。北京市文化和旅游局、昌平區旅游局、多家汽車行業協會、多家權威行業媒體掌門人及北汽集團、北京越野相關領導等200余人共同出席見證了北京又一“周末打卡圣地”的誕生。

開業儀式上,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼表示,北京®越野小鎮重點打造“北京”品牌、定位于“旗艦中心”,是具有特色的文化、健康、生態、挑戰、時尚、親子越野主題的文化公園,可以為客戶營造一體化的越野生活美好體驗。北京®越野小鎮的正式開業,標志著一個越野新地標的誕生,也必將成為首都產城融合的新名片!

樹立樣板IP 打造越野生態體系

隨著人們生活水平的不斷提高,對于消費者而言,已不滿足于簡單的日常出行。周末城郊一日游,解鎖自由,擁抱大自然,暢享越野的樂趣,同時又兼顧休閑、娛樂、健身、親子等的綜合文化娛樂體驗,逐漸成為許多消費者的樂趣所在和精神向往。

“北京®越野小鎮”在此背景下應運而生。位于北京昌平“酷野谷”,距離北京市中心僅1小時車程的北京首座“越野小鎮”地理位置優越。其占地面積43.6萬平方米,越野體驗賽道面積25.3萬多平方米,是周末絕佳的速度激情與休閑娛樂的圣地。

在營銷層面,北京越野始終堅守專屬越野體驗,打造具有越野特色的營銷模式,而北京®越野小鎮就是其中的重要一環。越野小鎮以北京越野品牌文化體驗為基礎,打造中國最具特色的越野主題文化公園。北京首座“越野小鎮”的開業,不但樹立了“北京®越野小鎮”的樣板工程,豐富了獨特的文化IP,且又一次突出宣傳了“北京”品牌,對品牌體系的完善具有重要意義。

用戶是品牌的基礎,品牌與用戶之間的溝通也同樣重要。北京®越野小鎮的另一重定位即在于用戶體驗環節的提升。越野小鎮集賽事、駕乘體驗、俱樂部活動、親子樂園等多重功能于一體,將思路從對產品的單一關注轉移到了對車·人生活的共同關注,構建了車·人生態體系,緊跟時下流行的體驗式營銷布局策略,也體現了北京越野以用戶為本的品牌理念。

首都城市新名片 “越野世家”特色基因再添制勝密碼

北京®越野小鎮于疫情消散之初開業,對首都區域的產城融合發展以及諸多越野用戶的生活體驗都具有長足意義。

疫情來臨,當看似普通的生活方式被改變,更多人開始意識到生活的真正意義,對擁抱自然的渴望已壓抑許久,簡單的日常出行已無法滿足。北京®越野小鎮的開幕,正是基于對消費者需求的充分考慮,為廣大消費者提供了一個“硬核”、“野性”、“有趣”的大型娛樂場。

多樣、完善的功能設施,為越野“獵人”們打造了一個安全、自由的“獵場”。不僅如此,北京作為國內最大的人口聚集地,其周邊景點也需要及時更新。此時出現的北京®越野小鎮恰好填補了這一時期的空缺,將項目打造成產城融合的首都城市名片,成為中國的“佘克爾山”。

北京®越野小鎮的開業運營對北汽集團意義重大,延續了北京越野 “高、新、特”的發展戰略,它的出現,標志著北京越野品牌對體驗式營銷探索的“新”戰略,以“高”標準創新重塑越野世家“特”色基因輝煌。

隨著社會的信息化、產品的多樣化進程,傳統的營銷方式中低頻的接觸場景及單一的用車服務已經不能夠滿足消費者的需求,消費體驗的重要性日益顯露。越野小鎮在品牌IP背后其實代表著一個深度、立體、高頻的消費者接觸網絡, 用體驗化、專業化、數字化的服務最大化捕捉用戶價值,增加了客戶的黏性,體現了北京越野與時俱進的創新營銷思路和敏銳的市場嗅覺。

“一呼百越、放開趣野”。北京越野小鎮的建立,開啟了北京周邊周末生活新方式,激活了蟄伏已久的越野心,也成就了北京越野特而不凡的越野文化。

此前,北京越野發起的“一呼百越”營銷活動與“酷野谷新品體驗”活動完美收官,已體現出了強大的品牌力。我們有理由相信,帶著“越野世家”的強勢基因,北京®越野小鎮將會以輝煌的發展前景豐富品牌生態體系,帶動周邊多元化消費,為北京越野打造又一“金字招牌”。