換標的大戰(zhàn)略,雷諾 江鈴集團意在品牌升級

　　每一家企業(yè)都生而不同,也應該創(chuàng)造不同,大至核心技術,“小”至車標LOGO,皆是如此。

　　近一段時間,車圈掀起換標潮,廣汽埃安、日產(chǎn)、起亞等紛紛加入換標大軍,但能否如愿帶來“年輕化”、“科技感”和“辨識度”,還有待時間驗證。不過可以肯定的是,大多數(shù)車企在“換標”這件事上都表現(xiàn)的比較慎重,并不會以“換標即煥新”來打破邊界。

　　但雷諾 江鈴集團最新發(fā)布的LOGO真的不同。

　　觸電新生 自帶“英雄”屬性

　　必須承認,LOGO不只是“圖標”,更是車企價值觀的“坐標”,它如同一張獨一無二的身份證,展示的是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從這個角度看,換標是非常嚴肅的事,往往伴隨著企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整。“羿”——就是因“觸電”而“新生”的新能源合資品牌。

　　“羿”的基本圖形創(chuàng)意,源自字母“E”,這樣簡潔的設計,能夠降低品牌與用戶之間的溝通成本,更容易給人留下深刻印象。與標準字母E不同的是,“羿”的“E”向右上方伸展,帶來強烈的立體感和向上生長的昂揚姿態(tài),與中國神話中“后羿射日”的英雄氣魄高度契合,既傳承了中國深厚文化底蘊,又呼應當下社會不斷拼搏求進的精神內(nèi)核,可謂“人格即車格”;同時,肩負新能源造車使命的英雄“羿”,以推動未來智慧出行發(fā)展為愿景,不畏挑戰(zhàn)、勇往直前,通過層次分明的型面和鋒利的線條,向行業(yè)宣告,新能源時代的英雄“羿”,一身硬核技能,一切盡在掌握。

　　這樣的平民英雄“羿”,出場即自帶光芒,與同期發(fā)布的其他“微調(diào)LOGO“相比,“羿”是真正的全新設計,是名副其實的“新物種”。

　　能量寶石 釋放不竭動力

　　好的LOGO,需要有非常強的穿透力,在用型面彰顯氣場的同時,也要在質(zhì)感上加以雕琢。不同于常規(guī)的金屬質(zhì)感LOGO,“羿”像是英雄“羿”張弓搭箭射向太陽,化身為一顆生生不息、源源不斷的“能量寶石”,為未來出行提供嶄新而強勁的“正能量”。

　　其實,這顆“能量寶石”已經(jīng)落地生根。2020年底,雷諾 江鈴集團建成啟用“能量工廠”。作為汽車工業(yè)4.0時代下的產(chǎn)物,“能量工廠”既是現(xiàn)代化的智能數(shù)字工廠,也是充滿溫度的能量場,在這里,人、車、物分流設計,光伏發(fā)電系統(tǒng)充分利用,雨水回收、余熱利用、廢氣處理等日益完善,兩個信息化立體庫帶來高效敏捷的柔性生產(chǎn)。可以說,“能量工廠”是“不確定時代”的確定,是英雄“羿”最穩(wěn)固的大后方。

　　出奇守正 做難而正確的事

　　對企業(yè)而言,換標意味著新的開始,但不能就此認為,換標后,企業(yè)就會進入“自動巡航”模式、從此高枕無憂。這樣的理念,也融入到“羿”的設計中,如同“羿”的結(jié)構,上半部分的“羽”,象征系出江鈴和雷諾兩大名門品牌基因,底部的“廾”,寓意兩大車企相互合力,以強大技術力量共同支撐起“羿”品牌的騰飛,這意味著,無論面前有沒有鎂光燈,“羿”始終是那個堅守信念、不舍晝夜的追光英雄。

　　在“羿”的品牌理念中,“守正”與“出奇”同樣重要,“煥新”與“初心”同樣重要。身處花式營銷盛行、LOGO偏向玩梗取勝的時代,“羿”沒有走以流量博出位的捷徑,而是回歸汽車使用體驗初心,用一以貫之的定力以車標設計為原點進行深度思考,并從研發(fā)、制造、服務等維度,為品牌注入內(nèi)涵。同時,無論是讓互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕e族莫名親切的“E”,還是戳中80、90后英雄夢想的“羿”,或者說,兩大名門走到一起、推出新LOGO這件事本身,都在360度無死角地傳遞“親民、可靠、進取”的品牌個性,這樣稀缺而珍貴的LOGO,才能讓消費者愿意為其背后的產(chǎn)品買單。

　　“羿”,不止是一個新的品牌LOGO,更是不斷進化的出行方式,在它背后,是雷諾 江鈴集團立足全球視野、致力人本溫度的初心!