向年輕后浪致敬 北京現代全面突破向新

如今，以85后、90后為主的年輕群體成為中國車市消費主力軍，他們正在重新勾勒車市面貌。作為當今社會的中流砥柱，他們一邊為努力進階美好生活而奮斗，同時一邊還追求情感價值的滿足。例如在衣食住行方面，日常穿著要保持時尚得體，住房優選尚善之地，在出行方面自然也得選一輛時尚潮流座駕。

年輕群體生活理念的變化，正在給社會的各個領域帶來“蝴蝶效應”，反映到中國汽車市場的變化，則是以消費者為導向的趨勢愈演愈烈，這就要求汽車產品不僅要具備應有的優異機械素質，更要充分考慮年輕用戶情感價值的滿足。

如何吸引更多年輕用戶的關注？如何滿足年輕用戶的產品及價值需求？北京現代給出了一個良好示例：在品牌成立20周年之際，發布“2025向新計劃”，向智電時代進軍、向年輕后浪致敬，將與廣大年輕消費者一起，積極奔向下一個充滿希望的20年。

穩扎穩打? 北京現代穩步推進電動智能化

今年是北京現代成立的20周年，一路走來，歷經風雨，也遇見過彩虹。曾僅用時63個月，北京現代就完成了產銷從0到100萬輛的突破，此后更在短時間內相繼完成從200萬到500萬、再到800萬輛乃至1000萬輛的快速進階，索納塔、伊蘭特、ix35、途勝等多款經典車型也曾長期占據細分市場領軍地位，陪伴上千萬用戶度過了學習、工作、結婚生子等重要人生時刻。

如今國內車市風起云涌：豪華品牌持續下沉，自主品牌紛紛向上，造車新勢力乘著新能源東風多路夾攻，智能化浪潮此起彼伏……在百年未有之大變革之際，以北京現代為首的眾多合資品牌正在經歷著全新變革和升級。

不可否認，在全新的新能源時代，消費者對產品高價值“內核”的訴求愈發凸顯，只有符合市場和用戶需求的產品才能在嚴酷的競爭中生存。與時俱進、方為俊杰，在電動化如火如荼的時刻，為帶給用戶更高品質的用車生活，北京現代正在積極推進新能源多元化發展：首先力爭2025年全部實現燃油車全面混動化，構建一款MPV+兩款轎車+三款SUV的混動產品矩陣，力爭年產銷達到30萬輛規模；同時將從現代汽車加快引入全球暢銷的純電品牌，計劃明年推出專屬EV，并在未來3年內投放4-5款純電車型，力爭年產銷達到20萬輛規模，成為合資品牌電動車市場的“領頭羊”。處于新能源車市快速迭代發展的浪潮中，北京現代將充分發揮自身體系優勢，錘煉新思維，以全新視角審視未來發展潮流，為用戶美好生活賦能。

在這個全民皆電的年代，在局者都深有體會，智能化與電動化正在愈發緊密的結合在一起，也可以說電動化與智能化是一對孿生兄弟。在人人追求高智能、高交互性的全新世代，智能化占年輕人購車考慮的比重越來越高。未來已來，北京現代力求2025年實現全系新產品搭載OTA技術，以不斷的科技革新加載對潮流變遷的理解，讓新生代消費者時刻享有“新鮮感”。

20歲活力正當時，北京現代發力營銷創新

羅馬不是一天建成的，品牌也不是馬上就可以塑造成功的，只有踏踏實實做好產品、提升技術水平，然后再認真去傳播，才能真正獲得用戶們的認可。產品與技術之外，北京現代也從沒有忘記與用戶的情感溝通。在有效洞察年輕受眾的情感需求基礎上，北京現代積極進行創新營銷，通過融入音樂、體育、娛樂、游戲等年輕人喜愛的生活方式，持續刷新年輕、活力的品牌形象，和年輕人打成一片。

比如，北京現代十年攜手北京馬拉松，不但以高標準的賽事保障服務，幫助眾多跑者以最好狀態勇創佳績，還以樂觀積極、不斷突破的品牌基因，彰顯對年輕人的愛與關懷。此外，北京現代多年贊助世界杯，2022卡塔爾世界杯正在火熱進行中，北京現代也出現在賽場內外，向億萬球迷傳遞年輕向上的生活方式。北京現代還精準洞察年輕用戶喜好，與時俱進，以“質感時光”為營銷主題，從今年7月開始，相繼舉辦了時光金曲演唱會、“質感嗨跑 活力開燥”跑馬季等豐富多彩的活動，讓人們在質享青春、活力無限的運動中，感受北京現代樂觀積極、健康向上的品牌基因。

機會總會留給有準備的人，現在的北京現代，從自身調整到產品升級、營銷改變，每一步都走得更加扎實沉穩。成立20年的北京現代，背后是“品質、科技、技術實力”的支撐，更是“年輕、活力、信賴可靠”的品牌基因展現，還是逆境中從不放棄和勇往直前的決心。

以20周年為嶄新起點，北京現代一邊低頭走好腳下每一步，同時也正在抬起頭，洞察年輕化、電動化發展潮流，活力走向下一個精彩的20年。