新能源時代，合資車企何去何從？

　　近日,視頻《對話:合資車企未來發展之路五問》中,行業專家和學術大咖對當今合資車企在新時代中如何“破局”做出探討。

　　經濟全球化時代中國汽車行業嚴重內卷,對新能源呼聲日益強烈,合資企業在過去20年的雙方資產孵化中,在技術、產品、產業鏈方面具備優勢,“有必要把技術牌子重新擦亮”,與時俱進,由價格戰轉向價值戰。傳統合資時代合資的方向是“引進來”,新合資時代合資的方向應該是“走出去”,走多元化、數字化、本土化的全球化“轉型之路”,努力提升產品競爭力,具備國際視野,打造世界品牌。這不僅是經濟全球化時代的“大勢所趨”,也是合資車企對互聯時代交出的答卷。

　　《對話》以問答式揭示了一種對于未來想象的新可能:燃油車時代,合資車企尚處領先,新能源時代的降臨,中國自主品牌已經實現“彎道超車”,能源路徑的改變更意味著合資車企“破局”路經的改變。對高價值國際化品牌的需求應運而生,應時而變。合資車企面臨的新挑戰已不僅是如何變,還應考慮往哪變。生產出旨在滿足消費者多元化需求的多樣產品,是合資車企價值外化的綜合表現。當今時代競爭力評判標準已不僅僅是單一的,除去產品價值,是否在全球具有一定規模的品牌效應日趨被認作是影響價值判斷的決定性因素之一。合資車企產品的“海外視野”日趨成為一張閃亮的名片。

　　“將焦點從價格戰轉向價值戰”,不只是車企,我們都應該放眼全球,將焦點從價格戰轉向價值戰,為消費者需求提供更高價值產品和服務,這樣才是長久發展的道路。《對話》中展現的不僅是表象現象的風向,而是把握時代脈搏,做出順應時代的自身改變的集體訴求。合資車企在全球化經驗借鑒、技術交流、創新前瞻視野等方面具備優勢,且具備一定的客戶基礎,有利于合資車企充分利用條件開拓海外市場,實現效益最大化,不斷增強自身實力。合資車企較之自主品牌在提升核心競爭力上更應發揮基礎比較優勢,全方位提升產品價值和用戶體驗,擁有全球視野和國際化戰略,將開拓海外市場作為合資車企在新時代需迎接的挑戰和機遇。

　　在開放交流、互利共贏的新時代下,固步自封的封閉發展模式在產品同質化競爭、種類層出不窮的活躍迭代的市場中換來的將是淘汰與落后。如今中國合資車企中的一些已取得技術、能源、產品、產業鏈的優勢地位來支持本國產業進軍海外市場,正如視頻中提到合資企業應“借助國產供應鏈產業鏈優勢,過去在國際市場上經營的合作經驗,本身對外開放將中國品牌走出去的這三個優勢結合起來”。

　　合資企業為什么能?《對話》中提到需把握的幾個關鍵要素都是針對車企“時代生存困境”癥結的“對癥下藥”。曾幾何時,擁有一輛稱心如意的汽車成了多少家庭在人生某一階段的“頭等大事”,正因如此,在汽車日益普遍與不可或缺的今天,合資車企在《對話》中向我們消費者展示了未來良效循環發展的無限種可能。舒適度高、性能更優、系統智能自動現代、清潔新能源、全球化影響力品牌...合資車企應當把滿足消費者日益增長的對美好生活的向往作為奮斗目標,在產業競爭日趨激烈多樣的今天,力圖使產品經得起世界,經得起時間的考驗。

　　合資車企應對競爭的解決之道尤為關鍵。歷史上諸多成功案例中的合資企業,大多采取了前瞻視野,立足本國市場面向海外市場,推動本產品及時更新迭代的“國際化發展戰略”。合資車企在產業競爭中不可忽視的綜合考慮因素其一便是品牌影響力因子中的品牌知名度。提升品牌的海外知名度和影響力為合資車企擴大生產,攜汽車工業步入下一個時代,參與全球化經驗交流提供前沿導向作用。當汽車品牌的名字逐漸為海內外越來越多人所熟悉,當自身產品價值被更多消費者認可和選擇,當全球化、國際化發展模式為更多人所見并借鑒,當由單一的一變為積少成多的多,當開闊包容的胸懷和積極融入并引領本國企業“走出去”的責任與擔當成為“文化象征”時,在經得起時代和時間檢驗的記憶里,合資車企在這時才算真正“踏上轉型之路”了。

　　“全球在產業鏈上的投資,最讓投資者關注的兩點,第一個就是降本增銷,第二個就是品牌在全球的產業投資。”《對話》中展現的并非僅是一種生產的模式,更側面反映出看待問題的多元角度。合資車企在新時代“破局”的抉擇實質上是經濟全球化日益深化,我國產業結構轉型升級,相關產品質量優化,需擴大市場規模等因素共同作用導致的必然結果。歷史上不乏其他國家品牌發展的正面先例,而選擇與實踐同等重要。優秀合資車企國際化與人民所反映的需要從根本上而言是一致的:對優質產品服務的需要,對合理利益的需要,對實現價值的需要。

　　合資車企同時還肩負有保障產業鏈安全的使命。解決關鍵領域“卡脖子”,打破技術壁壘,在核心零部件制造業突破攻關,改進生產技術,促進更優質產品研發,搶占產品創新高地,正如視頻中介紹“提升產業韌性”,營造汽車生產健康生態圈。

　　“合資汽車企業有了先前20年的產業積累,加上國產新能源引領的時代,在出海時就能借力國內已經提質增效的供應鏈技術,商業模式的優勢,來‘快速出海’,用全球在地化策略提升競爭優勢。”合資企業對未來新可能性采取的新態度,是在新形勢下取得新變局的令人拭目以待的嶄新開端和關鍵轉折點。