隨著上海文廣與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通在手機(jī)電視方面的合作進(jìn)一步深入，該領(lǐng)域的攜手共利有了更加實(shí)質(zhì)的進(jìn)展。在今年亞洲博鰲論壇上，中國移動(dòng)總裁王建宙曾表明，希望通過發(fā)展手機(jī)電視來“培育一個(gè)新的媒體”，這一言論正不斷有新事實(shí)來豐富其注腳。
目前處于手機(jī)電視推廣早期，關(guān)于是采用廣播方式還是直接采用數(shù)據(jù)點(diǎn)播方式，爭論不斷。事實(shí)上，“培育媒體”最重要的問題，很可能并不在于技術(shù)能為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能提供什么樣的條件。市場(chǎng)的迫切需求是什么，才是決定能否在一定時(shí)間中培育起媒體的關(guān)鍵。
市場(chǎng)需要怎樣的手機(jī)電視？首先，無論是通過廣播方式為基礎(chǔ)的移動(dòng)地面電視，還是以數(shù)據(jù)服務(wù)為依托的點(diǎn)播式手機(jī)電視，初級(jí)階段的消費(fèi)者認(rèn)的是一個(gè)理，就是價(jià)格低廉。實(shí)質(zhì)上，當(dāng)電視點(diǎn)播在中國大部分家庭中還并非能馬上實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，手機(jī)上類似功能會(huì)有多大市場(chǎng)，會(huì)形成多大規(guī)模，很可能需要調(diào)查。但是，能否通過手機(jī)“看電視”，卻給消費(fèi)者十分明顯的感受差異。
其次，廣播方式的地面移動(dòng)電視已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)積累，值得手機(jī)電視發(fā)展重視。在北京、上海、杭州、青島等地，車載移動(dòng)電視已被當(dāng)?shù)厥忻袷煜ぁＴ诒本┑鹊兀藗円呀?jīng)可以在車載電視上看到軟飲料、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等不同產(chǎn)品投放廣告。事實(shí)證明，這種類型的廣播式“移動(dòng)電視”已經(jīng)開創(chuàng)出自己的市場(chǎng)。目前，上海文廣手機(jī)電視資訊直播基本借鑒了這類頻道設(shè)計(jì)方法，但如何適應(yīng)手機(jī)用戶，無疑還需探索。
其三，合作并非“無利可圖”。從現(xiàn)有情況看，在廣播式手機(jī)電視中，運(yùn)營商通過包月費(fèi)獲得收入，但更重要的意義應(yīng)在于其對(duì)節(jié)目整合平臺(tái)的滲透。事實(shí)上，在增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營商具有不可撼動(dòng)的掌控力。而從長遠(yuǎn)來看，點(diǎn)播為電視發(fā)展提供了良好增長點(diǎn)，但依靠這樣的增長點(diǎn)帶來實(shí)際利潤，很可能需要更長一些時(shí)間，在家庭應(yīng)用中是這樣，在手機(jī)電視中同樣如此。
