車載電視應用廣泛
車載移動電視主要包括機頂盒、液晶顯示屏、天線、車載電源等。目前，大部分城市啟動移動電視項目都是從公交、出租車領域起步，在建立起一套合適的運營模式后再拓展到其他應用領域。同時，民航、鐵路、地鐵、長途客運汽車也有一定程度的應用，可收看新聞、資訊、路況、娛樂、體育信息等。據賽迪顧問公司統計，在公共交通領域對車載電視需求大幅增長的帶動下，包括海信、海爾、康佳、創維、華陽、航盛、阿爾派、松下、歌樂等國內100多家企業都在爭食車載電視市場。2005年中國車載電視市場銷量為10.47萬部，銷售額達到2.31億元，較2004年增長了49.9%。
不過除了公共交通車輛之外，在國產汽車產品中，車載電視的普及率仍然非常低，在轎車中只有少數高檔轎車才會配備車載電視。但是私家車用戶對車載電視的需求卻是潛力巨大的。隨著我國汽車消費市場的擴大，以及私家車影音產品需求的增長，車載移動數字電視必將成為電視行業新的經濟增長點。據預測，今后10年，中國將成汽車消費大國，汽車保有量將超過1億輛，這必將使其成為一個動態增長的車載移動數字電視市場。
移動電視網絡
加速部署
自2002年10月，上海安裝了中國內地第一批公交車載移動數字電視并投入運行之后，北京、成都、南京等地都啟動了公交車載移動數字電視項目，車載電視在全國主要城市的“大網”慢慢開始鋪開。
據了解，在2008年奧運會前，中國有望建成全國地面(移動)數字電視網絡。 2008年為實現隨時隨地收看奧運直播，全國將在更多的交通工具上安裝移動電視，屆時將在全國大部分地區實現地面(移動)數字信號的接收。計世資訊公司的資深分析師認為，奧運將加速全國移動電視網的陸續開通，這樣不僅可以在公交車及出租車上，也可實現私家車內觀看奧運比賽。因此，中國的車載電視市場在2008年將出現較大幅度增長。創維集團汽車電子市場部相關負責人也對記者表示，如果能有一套全程轉播奧運賽事的移動電視頻道，那么在奧運會期間，車載電視的市場發展將會有一個巨大的飛躍。
記者近日走訪了一些汽車用品超市，某品牌運營部經理郭先生告訴記者，其實在去年世界杯期間就出現過車載電視銷售的“小高潮”，人們漸漸發現生活一刻也離不開電視，哪怕是在車上。
瓶頸問題尚待解決
盡管車載電視市場眼下發展的如火如荼，但專家認為仍然存在一些發展瓶頸：
一是運營商的服務內容有待于完善，包括節目及其他增值服務環節。內容為王，如果要拓展在私人轎車的應用，車載移動電視必將融合多種功能和個性化服務。“這一方面需要有關部門的協調合作來推進，另外也需要相關運營商提供豐富的節目信息源，這顯然還有一個過程。”一位業內人士對記者表示。
二是在運營模式方面，設備投入、設備產權、收益分配等一系列問題也都需要解決。創維集團汽車電子部的負責人在接受采訪時說，各地廣電部門的移動電視經營思路也是一個問題，還沒有按照完全市場化的方式來運作。要吸引大量用戶，不要只顧眼前利益，不能把車載電視局限在廣告平臺這個功能上。
同時，終端產品比較單一，不能滿足私家車多樣化、個性化的市場需求。但隨著時間的推移，將會有大量的產品投放市場。
