上周五登上一輛28路空調公交車，不料發現正在電視上直播的“超級女聲”卻在公交車上唱得熱火朝天，仔細一看，原來正是當晚“超級女聲”八進六的現場直播。兩位年輕女乘客驚喜地說，想不到坐公交車也沒有錯過直播的“超級女聲”。而成都市移動數字電視有限公司董事總經理陳曉偉昨日告訴記者，這僅僅是一個開始，今年內，乘客將會在1000輛公交車上收看到實時新聞。成都公交總公司有關負責人證實，雙方的合作確實已經展開。
內容 用及時新聞吸引乘客
陳曉偉告訴記者，目前公交電視正在以每天10臺的速度“登”上公交車，截至昨日，56、62、72、81、69、28、45、38、16等公交線路的部分空調車已經安裝了實時電視，乘客可以收看到的直播節目包括成都電視臺新聞綜合頻道的《天天早報》、成都電視臺經濟頻道的《經濟在線》和成都電視臺第五頻道的《成都全接觸》。據悉，目前在全國范圍內，只有北京、上海等少數城市的公交乘客可以在上下班途中欣賞到電視直播節目。
“公司可以從成都電視臺5個頻道獲取新聞資源。”陳曉偉透露，他們安裝的車載電視，可以直播和錄播成都電視臺的節目。節目選擇以收視率為標準，側重觀眾喜愛的新聞節目。
據介紹，要想把直播電視節目搬上公交車，每臺電視需要投資5000多元，如果安裝1000輛公交車，僅僅電視終端成本就在500萬元以上。播放節目所需要的發射機和天線目前已經安裝到了蜀都大廈的頂部。
受眾 每天180萬人次坐公交車
事實上，早在去年，成都一家公司瞄準成都公交乘客這一受眾群體，在公交車上安裝巴士移動電視，但目前很多讀者反映已經看不到該看的電視節目。
陳曉偉稱，只是播放錄像的電視，嚴格意義上不算移動電視，這種車載電視最大的問題是沒能解決信號源。用VCD制作內容，一周更換一次，難以吸引觀眾，加之終端播放器數量不大，宣傳效果自然大打折扣。陳曉偉表示，他們是在解決了信號源的基礎上進入車載電視領域的。
成都市統計局2004年國民經濟和社會發展統計公報顯示，去年全年成都公交營運汽車4177輛，全年公交客運量6.5億人次，平均每天公交車乘客量約為180萬人次。
經營 瞄準快速消費品廣告
公交乘客每天100多萬人次的商機，通過什么方式實現呢？陳曉偉稱，目前收益還是來源于廣告。
直播新聞吸引了足夠的注意力之后，移動電視公司在錄播成都電視臺的節目進行編輯的時候，就可以把廣告發布出去。記者獲悉，該公司的廣告招商工作已經展開。
陳曉偉還透露，公交電視也存在一定的投資風險，國家對于地面無線電視傳輸標準尚未確定，經營者可能會為了國家將來確定的統一標準，而重復投資改變傳輸標準。“但總體來說，我們對這個市場的前景十分看好。”陳曉偉透露，目前公交移動電視還處于調試階段，計劃不久之后開始正式運營，廣告內容主要瞄準快速消費品，以適應公交乘客的大眾消費特點。
