GPS(Global Positioning System)全球定位系統(tǒng)自成功實(shí)現(xiàn)了軍民兩用之后，便作為一種高科技產(chǎn)品在民用方面得到了快速的發(fā)展。GPS汽車導(dǎo)航系統(tǒng)作為其在民用領(lǐng)域的主要應(yīng)用之一，可以通過接收衛(wèi)星信號(hào)，配合電子地圖數(shù)據(jù)，隨時(shí)掌握使用者自己所在的方位信息，近年來正逐漸被有車族所熟知，成為汽車后裝市場(chǎng)的熱門話題，大有演變成主流之勢(shì)。
GPS導(dǎo)航市場(chǎng)狼煙漸起
中國汽車市場(chǎng)容量巨大，2004年，中國的轎車保有量已經(jīng)超過了1100萬輛，在種種利好的刺激下，GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品的應(yīng)用前景越來越誘人，各企業(yè)也紛紛開始謀劃新一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
松下、健伍、阿爾派等國際汽車電子企業(yè)邁出了進(jìn)駐國內(nèi)車載導(dǎo)航市場(chǎng)的步伐；新科、上廣電、康佳等國內(nèi)家電巨頭推出了車載導(dǎo)航產(chǎn)品及開發(fā)計(jì)劃；作為國內(nèi)專業(yè)的汽車影音廠商佛山好幫手、惠州華陽等也不甘落后，相應(yīng)的GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品也紛紛上陣，各路諸侯云集，市場(chǎng)急劇升溫。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著國家政策的支持和車價(jià)的不斷下降，未來幾年，國內(nèi)汽車整體上對(duì)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的需求量，將每年50%以上的速度遞增，到2008年，中國GPS汽車導(dǎo)航市場(chǎng)可能達(dá)到發(fā)展的小高峰。
價(jià)格仍然是制約瓶頸
隨著廠商熱情的不斷提高，GPS車載導(dǎo)航的影響不斷擴(kuò)大，人們對(duì)于GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品的熱情也隨之增長(zhǎng)。據(jù)國內(nèi)專業(yè)從事汽車影音行業(yè)的好幫手公司市場(chǎng)人員介紹，在對(duì)用戶的調(diào)查中，80%以上的車主表示對(duì)GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品感興趣。
盡管如此，目前國內(nèi)汽車電子市場(chǎng)上，GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品的銷售卻一直不盡人意。據(jù)了解，截止2004年底，GPS車載導(dǎo)航儀在私人汽車中的持有比例不到1%，其中大部分是價(jià)值在20萬以上的中高級(jí)轎車或者進(jìn)口越野車。究其原因，價(jià)格已然成為GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展的絆腳石。對(duì)于國內(nèi)大部分車主來說，產(chǎn)品功能雖好，但動(dòng)輒萬元的價(jià)格仍然難以讓普通車族為其“買單”，GPS導(dǎo)航儀畢竟還是一個(gè)比較奢侈的裝備。
“另類”出擊GPS市場(chǎng)
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)的“畏懼”，如何才能打開GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品銷售的大門呢？對(duì)此，國內(nèi)知名的汽車影音提供商佛山好幫手電子科技公司推出了一種全新的營(yíng)銷思路，頗值得業(yè)內(nèi)借鑒。
針對(duì)目前國內(nèi)GPS導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，好幫手公司從其原有的車載DVD產(chǎn)品用戶群著手，推出了GPS升級(jí)產(chǎn)品，通過車載DVD老用戶對(duì)卡仕達(dá)產(chǎn)品的認(rèn)知帶動(dòng)GPS在老用戶中的普及。好幫手推出的卡仕達(dá)CA4001外掛式汽車GPS系統(tǒng)只要通過與其DVD的預(yù)留GPS接口連接，并修改一點(diǎn)觸摸顯示的軟件，便可以輕松實(shí)現(xiàn)升級(jí)導(dǎo)航。而對(duì)于其他品牌的DVD產(chǎn)品來說，只要有AV接口也可以連接外掛GPS系統(tǒng)。
眼下，卡仕達(dá)的外掛式汽車GPS系統(tǒng)正在全國范圍的展開推廣，DVD和GPS相結(jié)合的娛樂導(dǎo)航功能引起了車載DVD用戶的濃厚興趣，僅從消費(fèi)者接受程度方面已然占據(jù)很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使GPS車載導(dǎo)航產(chǎn)品向大眾消費(fèi)邁進(jìn)了一步。
