2006年4月28日，華陽車載影音產(chǎn)品試點(diǎn)形象特約經(jīng)銷商簽約儀式在惠州舉行，同時啟動“陽光行動--1000店工程”計劃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華陽此舉標(biāo)志著中國車載影音行業(yè)已邁入“品牌營銷”時代。該人士認(rèn)為，隨著汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展，以汽車電子為主的汽配市場已開始走上了品牌形象之路。據(jù)悉，華陽汽車電子品牌形象專賣目前在國內(nèi)尚屬首次。
如果說車載領(lǐng)域的第一次革命是產(chǎn)業(yè)革命，第二次是企業(yè)所倡導(dǎo)的質(zhì)量革命，那么，華陽倡導(dǎo)的正是"品牌營銷"，即第三次革命。華陽在2001年正式進(jìn)入汽車音響整機(jī)制造，當(dāng)時市場品牌眾多，但沒有真正意義上的品牌。相反，當(dāng)時市場上的強(qiáng)勢品牌都是日本等外來品牌，如先鋒、建伍、JVC、阿爾派等。國產(chǎn)品牌因規(guī)模小、品牌知名度低、缺乏核心技術(shù)長期受制于人。而今，華陽的品牌形象工程的啟動打響了國產(chǎn)品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)的“第一槍”。
目前我們通過對國產(chǎn)車載影音的周密調(diào)查、市場跟蹤發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌與洋品牌相比存在品牌差異，導(dǎo)致銷售速度提升緩慢，為此，華陽經(jīng)過精心策劃，推出以“亮化終端形象”為宗旨的“陽光行動”計劃，目的是打造華陽區(qū)域品牌，樹立終端形象，全面推動華陽車載產(chǎn)品區(qū)域市場的銷售，通過惠州試點(diǎn)，逐步向全國推廣，華陽將在廣州、北京、上海、深圳、武漢、成都、重慶、鄭州、太原、西安、沈陽、杭州等城市打造華陽品牌形象店，目的是讓華陽品牌形象深入人心。
據(jù)了解，華陽品牌形象推廣的核心主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是根據(jù)市場的需求，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，對品牌進(jìn)行明確定位并確立自己“爭行業(yè)第一、創(chuàng)強(qiáng)勢品牌”的品牌目標(biāo)；二是選擇達(dá)標(biāo)的特許經(jīng)銷商加盟，制定一個完備的管理模式進(jìn)行科學(xué)、完善、細(xì)致、周密的管理體系；三是對區(qū)域市場進(jìn)行分塊規(guī)劃經(jīng)銷點(diǎn)，再根據(jù)經(jīng)銷點(diǎn)實(shí)際情況進(jìn)行展示區(qū)域形象規(guī)劃，如室內(nèi)展示區(qū)位置、產(chǎn)品擺放、試音柜、X展架、POP海報、戶外廣告等，使區(qū)域形象店無論在室內(nèi)的展示區(qū)位置、促銷道具、視覺形象給人耳目一新的感覺；四是在品牌形象店運(yùn)營中，始終將"特許經(jīng)銷商的贏利是企業(yè)發(fā)展的動力"這種觀點(diǎn)貫穿到活動中來，用完善的管理來保障區(qū)域形象店的贏利，區(qū)域形象店的贏利又不斷刺激更多的經(jīng)銷商加盟，通過售后跟進(jìn)，鞏固市場，通過“親情化小秘書”客戶服務(wù)系統(tǒng)為消費(fèi)者提供更好、更周到、更熱情的服務(wù)，華陽的品牌快速擴(kuò)張就是這樣完成的。
