從overture被雅虎收購之前的goto.com開創搜索引擎競價排名營銷以來，整個行業的發展進程遠遠超乎人們的預測，據美國Jupiter Research發布的報告顯示單在去年一年用戶在搜索引擎廣告費用上的開支就將超過30億美金。
搜索引擎以它獨特的目標受眾針對性，在與傳統媒體的競爭上獨領風騷，它直接地為網站的基本信息和客戶群體的搜索請求搭建了一個彼此互動的平臺。以相對低廉的點擊付費方式和高性價比的在線廣告贏得了廣大中小企業的一致追捧，成為近年來互聯網低迷市場中最獨特亮麗的一道生命線。據艾瑞市場的最新調查分析顯示，在營銷推廣的回報率上，搜索引擎營銷遠遠領先于企業黃頁和其他的網絡廣告形式；而在企業對營銷方式的滿意度上，同樣在各種樣式中獨占鰲頭。
而作為搜索引擎營銷中的佼佼者競價排名更是將搜索引擎在網絡營銷推廣中的作用推向極致。它不僅具備搜索引擎的一切特點，更是顛覆了正常的搜索排名規則。按照搜索引擎的技術特點，一般的是網頁收錄越多，網站的排名就將越靠前。但是在企業和搜索引擎之間共同的商業利益的驅使下，競價改變了搜索引擎的整個的排名規則，成為在購買同一關鍵詞的眾多商家中付費最高排名最靠前的商業約定原則，也帶動形成一個新的搜索引擎競價排名市場。
在中文搜索領域，有收購開創搜索引擎競價史的goto。Com而在世界搜索市場范圍內占據相當市場的雅虎；有在中文搜索領域一直以來主導潮流，專注搜索技術創新與商業應用的百度；有全球最大華文網站，具備海量流量的新浪搜索；有提供adwords廣告計劃，采取點擊廣告付費模式的google，等等不一而足。但是盡管各搜索引擎奇葩競放，卻仍然擁有共同的價值核心。在為各大付費企業網站排名靠前的同時，強調客戶網站的實質性內容必需與關鍵詞的設置相互匹配，必須定期維護更新網站的內容以保證被搜索的信息具備相應的價值。
對企業網站用戶而言，中文搜索引擎市場的繁榮無疑將為他們的選擇帶來更多的可能性，同時各搜索引擎之間的競爭也將為他們帶來削減企業廣告競價成本的空間。但是相對地，國內的搜索引擎競價市場雖然繁榮卻并不是太完善，在競價排名的實施和技巧上，甚至在營銷結果的跟蹤上也存在一定程度的盲目性和風險性。
因為許多的綜合因素在進行競價的過程當中都應該被涉及和考慮到。諸如在同等價位的前提下，一般選擇的是用戶數更多的搜索引擎，這樣自己被搜索的機率相對地會更加高一些；但是另外一個方面，假使在同一個搜索引擎設定同一個關鍵詞的相關企業網站太多，這樣的話可能導致要么自己網站的排名不能很好地靠前達不到預期的營銷效果，要么自己的網站因為要參與激烈的排名競價而為此付出了昂貴的競價費用給自己的企業無形中增加了不少的企業成本。因此就更加需要對各種搜索引擎進行最后的性價比的衡量來確定投放自己的廣告。當然在營銷預算允許的情況下，在多個搜索引擎同時投放競價排名對營銷效果來講是最為有利的，因為不同的網絡使用者他們對搜索引擎可能存在著特殊的偏好，或者某一搜索引擎更加側重于哪些使用群體，這樣的話就可以在更廣闊的方向上把握好自己的潛在的客戶群體，達到自己最好的宣傳效果。
相對地，在同一個搜索引擎投遞競價關鍵詞時，比較理想狀態的支付方式是選定5個左右的熱門關鍵詞同時開展競價活動，這樣就會因為關鍵詞的相對密集而得到更多的搜索請求者的關注。但是從節約廣告投放成本的角度看，如果能用幾個相關的但是價格相對低廉的關鍵詞來代替這些所謂的熱門關鍵詞是最好不過的了，這樣可以很明顯地節約企業網站的支出成本。由chris Sherman 等共同創立的搜索引擎戰略大會一直就針對搜索引擎營銷中的各種可能性問題進行不懈的探討，對眾多的尚且存在困惑的企業用戶而言，2007年5月在廈門國際會議展覽中心舉辦的ses大會，將是一個不錯的解惑的機會。
很可以說搜索引擎競價排名對企業網站用戶來說雖然因為它是新近出現的營銷方式而充滿各種各樣的未知的困難與挑戰，但是卻不失為企業推廣營銷的一種最有針對性和成效的盈利方式。Google負責廣告銷售的副總裁蒂姆.阿姆斯特朗說∶“要想使搜索精確，你就得有一個積極的戰略，不斷地測試、調整，再測試、再調整。只要能夠堅持不斷地評估業績，營銷活動就將收效更大。”
