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汽車消費的平民時代將來臨

[ 07-9-2 22:53 ]  太平洋汽車網  
  這周,對于關心上海車市的人來說,似乎充滿了令人驚喜的利好消息。其一,是從大眾品牌開始的普遍降價;其二,是爭議許久的滬牌價格繼續走低,維持在了17000元左右的水平,僅此兩項,這個月買車的市民就比年初購入同款車型至少要省了近50000元,一時間,似乎人人都可以嗅到來自汽車消費平民時代的氣息。

  車展期間,國內的眾多汽車廠商你方唱罷我登場,召開了一個又一個新聞發布會上,內容無非是發表新車,公布策略,但對于目前的銷售形式,卻沒有一家提及。但事實上,消化庫存已經成了幾乎所有廠商下半年工作的真正重點。隨后,從大眾開始,接二連三出現的價格跳水,恰恰印證了這一點。來自國資委信息中心不久前發布的一組數據,則為這次降價作出了更完美的注腳。今年1至4月,13家汽車行業國有重點企業完成工業總產值1477.6億元,增長24.2%;實現主營業務收入1569.8億元,增長19.9%。收入增速落后于生產增速4.3個百分點。產銷率93.4%,同比回落兩個百分點。而最重要的數據是,截至4月末,汽車的成品存貨總值142億元,上升近28%。業內專家認為,庫存水平上升表明銷售量的下降,庫存水平的上升已經成為國內汽車制造商面臨的主要問題。

  愁眉苦臉的汽車廠商固然值得同情,但我們還是不得不替更廣大的汽車消費者感到高興,畢竟,汽車消費從來沒有像現在這樣離普通人這么近,它目前雖然還沒有近到觸手可及,但已經給了老百姓一個信號,在汽車市場上,買家和賣家也是平等的,汽車賣不動,再知名的品牌也要向市場低頭。

  在和眾多汽車廠商打交道的過程中,耳邊經常可以聽到這樣的言論:某款車之所以滯銷,是因為國內的汽車消費不成熟,買車者不理解我們品牌的內涵文化,似乎車子賣的不好全是消費者的責任,而廠商倒成了無私的消費領路人和汽車文化傳播者。這些聽上去似乎合理的解釋,其實卻忽略了重要的一點,那就是汽車畢竟還只是商品,它只有在實現交易的過程中才能實現價值,如果積壓在倉庫里,那就什么都不是。曾經供不應求的賣方市場給車商們造成了“是車子就好賣”的假相,而日益成熟的汽車買家,卻已經開始用持幣待購戳破汽車銷售的神話。

  汽車庫存的形成仿佛就在一夜之間,但廠商消庫存的過程卻顯然比較漫長,經過了數次降價歷練的消費者,早已不會因為一次降價就盲目消費。因此,可以肯定降價在下半年還會持續,但大幅降價高峰將不會再出現。業內人士預計,到今年第三季度,汽車加價現象就將終結。其實,加價都是商家自己炒作的,據記者從上海的銷售情況看,實際那些加價車的需求也沒有那么大,加價歸加價,實際成交情況并沒有以前那么火爆。消費者一旦看清了加價的本質,自然也就不愿意再為廠商的炒作買單。

  汽車消費的平民時代已經讓人聞到了它誘人的氣息,也許,消費者只要再理智一些,再堅持一下,和廠商之間真正的平等就會到來。

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