陳道明--江淮賓悅的最佳形象代言人
影視巨星陳道明
新浪汽車訊 11月18日，江淮賓悅(參數(shù)配置 圖庫(kù))上市發(fā)布會(huì)在廣州舉行，讓人欣喜的是，影視巨星陳道明在發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)，此前的一系列猜測(cè)終于得到印證——陳道明將出任賓悅的品牌形象代言人。
簽約
據(jù)江淮汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，選擇賓悅轎車的形象代言人經(jīng)過(guò)了慎重而又周密的考慮，江淮汽車認(rèn)為陳道明的形象、氣質(zhì)和內(nèi)涵都與賓悅有著驚人的一致，這一點(diǎn)也得到了陳道明的認(rèn)同，因此雙方的合作進(jìn)展得非常順利。
陳道明表示，我之所以選擇賓悅做汽車品牌的代言，首先是因?yàn)橘e悅轎車無(wú)論從外觀、內(nèi)飾和功能配置上，都體現(xiàn)出高人一籌的魅力，是值得去推薦的一部好車。對(duì)于買車人而言，外觀漂亮讓人賞心悅目，功能全面讓人使用方便，但最關(guān)鍵的還是車子的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量好，用起來(lái)心里踏實(shí)。對(duì)品牌代言我非常慎重，首先要對(duì)這個(gè)企業(yè)和這個(gè)產(chǎn)品有充分的了解，只有我自己認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品真的不錯(cuò)，這個(gè)企業(yè)可值得信賴，我才會(huì)為其代言。因此在代言合約簽訂之前，我親自考察了江淮轎車生產(chǎn)基地，親自對(duì)賓悅轎車進(jìn)行了深度的體驗(yàn)，考察的結(jié)果是，江淮汽車的生產(chǎn)、研發(fā)能力以及賓悅這款車本身都讓我非常滿意。
陳道明外表內(nèi)斂，為人低調(diào)，舉手投足間流露出成熟男人的風(fēng)范和高貴的氣質(zhì)，是成功人士的代表，而江淮汽車一向也比較低調(diào)和務(wù)實(shí)，江淮賓悅的產(chǎn)品特征是：“經(jīng)典、中庸”，廣告語(yǔ)是“度勢(shì)·行天下”，所有這些都與陳道明的形象、品位非常吻合。
江淮汽車的設(shè)計(jì)理念是“整合全球資源，造世界車”，而品牌也是一種資源的整合，明星正是其中一項(xiàng)可整合運(yùn)用的重要資源，但如果明星與企業(yè)產(chǎn)品形象不匹配，再有名也沒(méi)有用。值得稱道的是，賓悅無(wú)論是企業(yè)形象、產(chǎn)品特征還是廣告語(yǔ)，都與陳道明的形象和特質(zhì)符合，可謂絕配。此次代言的成功，是代言人、廣告語(yǔ)和產(chǎn)品風(fēng)格三位一體的完美融合，開(kāi)創(chuàng)了自主品牌轎車與影視明星進(jìn)行品牌代言合作的先河。
