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車市虛火太旺 購車者必須理性

出處:北京娛樂信報
責任編輯:firefly

[03-8-22 15:01] 作者:周光軍


  今年以來,國內車市爆發井噴,新車型接二連三登場,就在7月下旬,先后就有三廂polo、高爾夫、四門GOL、哈飛路寶等五款新車投放市場,而其余廠商也不甘落后,上演了一出又一出的價格戰。在投資領域,眾多企業持幣待入,全國有近20家民營企業進軍汽車整車生產,范圍涉及轎車、皮卡、商務車和客車。

  今年年初,民營企業家王傳福,通過旗下的香港主板上市公司比亞迪股份HK1211,以2.54億港元的價格收購了西安秦川汽車公司77%的股權。在這些造車民企中,吉利造轎車;中譽、橫店、鐵牛做客車;華翔入主中興汽車,致力于皮卡和越野車的生產;萬豐憑借皮卡已在國內占有一定的市場,現在正開始生產商務車。一場全民造汽車的熱潮正逐漸掀起。

  新鮮事物永遠最吸引眼球,汽車產品尤為突出。在廣告攻勢和新鮮感的誘導下,每一款新車型都經歷熱賣。今年的新丁千里馬、威姿都經受過這種追捧。欲速則不達,巨大的市場潛力和贏利前景,吸引了眾多的投資擁向汽車產業,產業規模迅速膨脹的同時,投資分散、研發不足、售后服務不完善等問題日益凸顯。

  汽車工業是一種長期投資的規模化工業,依靠資源的快速整合和資本實力可以加快規模化進程,但售后服務渠道、零配件供應體系卻是需要時間才能完善的工作。這些問題給消費者帶來了關于產品和服務的直接負面影響,某個新熱銷車型因配件昂貴遭致消費者詬病就是明證。在這樣不成熟的產品環境下,消費者的反應也表現多樣化:有追逐新車型的,有認準傳統知名品牌的。

  這些反映直接體現在上半年整個經濟型轎車市場銷售量的格局上。經權威機構統計,今年一到六月,全國共銷售經濟型轎車102632輛,占整個轎車市場的11.8%,與2002年同期的45662輛的銷量相比,增長了125%。賽歐以26825輛的銷售量高居榜首,占了26%的市場份額。這是繼去年奪得經濟型轎車銷售量冠軍之后,賽歐再一次稱霸經濟型轎車市場。起亞千里馬和派力奧分別以20%左右的市場份額在第二陣營不相上下,在第三陣營則是大量新車型以差距不大的銷量平行站位。

  從賽歐依然穩居上半年國內經濟型轎車銷售冠軍可以看到,新車型的沖勁有余,但后勁不足。在新車型之間的競爭中,絕對占優勢的領導品牌還未誕生。傳統名牌雖然產品不追新,但依靠品質、服務、品牌的長期投入和口碑贏得了市場。由此可見,今后的中國市場,品牌和服務將越來越成為影響消費者決策的核心因素。

  理性決策少麻煩

  2003年將是中國汽車消費市場增長速度最快的一年,同時也是各地消費者組織受理汽車投訴最多的一年,中國目前的購車環境已相對改善,而使用環境卻還存在諸多問題。比如購車者面對質量問題往往只能忍耐或者以種種過激的行為泄憤。

  而新興汽車品牌為了追求短期效益,縮短研發周期,忽略售后建設。長期以往,不僅損害消費者的權益,還對自己的品牌造成極大的傷害,最終受損失的還是自己。能否建立鮮明而持久的客戶服務理念,以及迅速的售后保障體系將是新車能否站穩腳跟繼續成長的關鍵。

  業內專家認為,造成這樣的混亂局面,是缺少相應的法律法規造成的,它涉及到從汽車行業的基礎法律到汽車生產、流通、消費、服務等多個領域的標準、規范,同時還涉及到汽車行業管理體制改革的問題。

  專家建議,消費者在選擇汽車時應該理性化,購買汽車不僅要關注價格的高低,品牌、服務網絡、服務水平,車型成熟度,年產量都是應該關注的指標。選擇一款安心產品最簡單穩妥辦法就是:看產量,看品牌,看企業歷史。對眼花繚亂的新車型一定要用這幾個指標考量,畢竟在目前消費法規不健全的情況下,多些理性是減少麻煩最有效的辦法。

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