旅游營銷下一站，象牙塔里的“準白領”！

　　驚人的消費能力

　　 據了解，中國在校大學生人數從2001年到2004年三年期間幾乎翻了一番，在2004年已超過2000萬人，并且以后每年以200萬~300萬的速度增加。到2010年，中國大學生人數預計將穩步達到3000萬，中國大學生所代表的市場潛力也將變得越來越龐大。據2004年新生代市場監測機構調查顯示，中國大學生每年的消費支出為9638元（不包括寒暑假消費支出），收入為9838元（主要為家長供給，少部分為獎學金、勤工助學收入），超過了同期中國城鎮居民人均年純收入8472.2元。以中國在校大學生2000萬的規模計算，意味著中國大學生這個消費群體的消費總量每年達2000億元左右。這些年齡介于18~25歲的年輕群體也是高學歷、（中）高收入、（中）高消費的“三高”群體。2000萬在校大學生中有1200萬人的消費能力與城市白領階層的消費能力不相上下，無論是對于那個行業，這1200萬“準白領”消費群是不容忽視。

　　 此外中國高校網點集中，主要分布在中國各大中城市，每個網點覆蓋人群達1萬人（2111所高校，2032萬學生）。其中作為中國的教育大市--北京、上海、廣州的在校大學生人數也分別達到90萬人、70萬人和50萬人，占中國在校大學生總人數的11%左右，并且以后每年以20萬~30萬的速度增加。北京、上海、廣州這三個經濟、教育大市尤為突出，它們經濟發達，消費觀念前衛，更對周邊城市具有強大的輻射引領能力。
　　 
　　 旅游消費新生代

　　 大學生消費的主要表現在旅游、電腦、CALL機或手機等方面的消費上。

　　 一項由中國青年報牽手新浪網進行的“大學生旅游調查”結果顯示，有72.72%的大學生曾經旅游，這其中67.35%的學生平均一年就會旅游一次，5.75%的學生平均一年的旅游次數甚至達到4次以上(包括4次)；近45%的學生每次的旅游費用在1000元以上；有12.91%的被調查者表示他們用在旅游上的花費已超過1萬元。調查還顯示，有66.16%的大學生會利用寒暑假出去旅游。

　　 大學生已經成為旅游消費新生代，特別是寒暑假期間。隨著中國高校陸續放假，原本略顯冷清的旅游市場又有了生機。隨著高校的不斷擴招，大學生旅游市場也逐年壯大，大學生成為肯為旅游花錢的新生代。

　　 大學生是個特殊的旅游消費群體， 由于他們的出游時間比較充裕，因此時常關注旅游市場，于是乎近幾年背包一族、驢友等消費群體迅速崛起，這也讓大學生成為了旅游行業中的“白領”階層。
　　 
　　 崇尚自助游

　　 思想前衛是大學生的特征，他們敢于嘗試，追求新鮮事物，渴望從旅游中得到美的享受，獲取知識。他們有自己的思想與習慣，自主意識非常強烈，不喜歡什么事情都由別人來安排，這一點在他們的旅游活動中也表現的非常突出。

　　 一般來說，大學生很少去找旅行社參加旅游團，他們大都屬于背包一族，按照自己的心愿和需求，根據自己所掌握的資料，去設計和掌控自己的路線行程，單獨或者結伴而行。

　　 他們旅游很簡單，地圖就是他們的最佳拍檔，當然有的還會帶上一本游記類的圖書，充當貼身導游，對于大學生而言，擁有了這些就可以暢游天下了。
　　 
　　 “魅力大理”走進大學校園

　　 結合新時代大學生的學習心理需求，大理旅游集團舉辦了“2006‘魅力大理’大學生自組合旅游線路設計”活動，該活動在大學密集的北京、上海、廣州三地的幾大高等院校大學生中引發了深遠的影響，獲勝者不僅可以體驗自己的設計成果，還可以成為新時代學習的典范，把創新學習進行到底。

　　 “魅力大理”活動充分考慮了大學生的特點，完全由大學生按照自己的思路和喜好，按照自己的主題來設計線路，讓大學生充分發揮自己的主動性積極性和創造性。

　　 該活動按照大學生的行為習慣，線上線下互動。此次活動旨在培養大學生學習的興趣，開闊視野，體驗 “娛樂獲取知識”之樂趣，提高大學生旅游文化意識，讓大學生群體對周圍的事物產生強烈的好奇心和積極的探索欲，增長見識應該是大學生主動參與和能動的過程，培養其喜好與興趣。

　　 活動不僅獲得在校大學生的熱力追捧，更是受多位旅游業資深專家和大學教授的一致好評。他們非常看好這一活動。

　　 “大學生是我們這個時代的精英，他們思維活躍、知識豐富、創新意識強，這一活動給了他們一個發揮才智和創造力的舞臺，讓他們把課堂學習到知識應用到實踐中去，學以致用；同時有利于樹立大學生群體的旅游消費意識，有利于培養和選拔旅游人才。”北京聯合大學旅游學院的一位教授這樣對記者講。

　　 大理的“魅力大理”大學生線路自設計活動是一個非常重要的標識，大學生這一潛力巨大的市場值得更多的景區去關注和開發，大理已經為同行開辟了先河，提供了值得模仿和借鑒的寶貴經驗。

　　 “魅力大理”只是一個開端，只是旅游業進軍大學校園的一個符號，戰斗的號角才剛剛吹響！