6月8日，豐田宣布將中國(guó)市場(chǎng)使用多年的凌志商標(biāo)改名為雷克薩斯，以與公司LEXUS品牌全球形象更匹配。分析人士指出，豐田此舉將為其趕超全球汽車制造商老大———通用埋下伏筆。
雷克薩斯取代凌志
6月8日下午，豐田公司在北京嘉里中心飯店舉行了新聞發(fā)布會(huì)。豐田汽車公司專務(wù)董事豐田章南先生向百余位到場(chǎng)記者宣布，凌志將以雷克薩斯的中文品牌正式在中國(guó)上市。此舉意味著，在中國(guó)市場(chǎng)存在了十年的凌志將正式退出歷史舞臺(tái)。
那么，為何豐田公司要放棄口碑相當(dāng)不錯(cuò)的凌志品牌，轉(zhuǎn)而用雷克薩斯這個(gè)洋味十足的新中文譯音代替呢？對(duì)此，豐田汽車公司中國(guó)事務(wù)所服部悅雄表示,此舉是為了將LEXUS打造成像凱迪拉克這樣的國(guó)際知名品牌。
脫離豐田銷售渠道
當(dāng)天，豐田章男先生還宣布，到今年第四季度，LEXUS將在中國(guó)的北京、上海、廣州和深圳四城市建立6個(gè)獨(dú)立的特許經(jīng)銷店，并初步計(jì)劃在明年底前增加至14個(gè)特許經(jīng)銷店。豐田汽車公司中國(guó)事務(wù)所服部悅雄介紹，中國(guó)是LEXUS專門設(shè)立銷售渠道的第二個(gè)國(guó)家，僅晚于美國(guó)。建立特許經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，是為讓中國(guó)的雷克薩斯車主們享受到一整套全面的LEXUS產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
此前，豐田旗下的佳美、花冠等均是豐田共有的銷售渠道下銷售。業(yè)內(nèi)人士指出，正是因?yàn)閱为?dú)建立了銷售渠道，LEXUS才從2000年起一直雄踞美國(guó)豪華車銷量第一的寶座。
借道中國(guó)趕超通用
3月31日公布豐田的上個(gè)財(cái)政年報(bào)顯示，去年豐田共售出了672萬輛汽車，占據(jù)近12%的全球份額，僅次于通用的銷量830萬輛。雖然豐田銷量在不斷向全球汽車制造商老大靠近，但多年來一直沒有一款叫得響的頂級(jí)品牌轎車。分析人士認(rèn)為，豐田此次正是想把LEXUS打造成國(guó)際頂級(jí)知名轎車。
至于LEXUS將中國(guó)作為第二個(gè)新建銷售渠道的國(guó)家，主要是想借中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，增加LEXUS在中國(guó)的銷量，達(dá)到趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手———通用的目的。