中國人愛奢侈品，奢侈品如何愛中國?

　　中國奢侈品消費者是誰

　　中國奢侈品消費者是一個相對世界其他地方來說特殊的人群，年齡集中在20-40歲，而日本、美國以及歐洲購買奢侈品的年齡集中在40到70歲。他們中許多是獨生子女，消費者中有40%是因為自己有一份高收入的工作，還有60%是因為家底殷實。還在幾年前，中國的奢侈品消費主力還是男性為主，特別是那些從商的人士，所以你會發現奢侈品男裝品牌和高檔手表品牌店鋪已經開進了大多數一二線城市。

　　相比較年輕女性是近幾年加入奢侈品市場的新生力量，這些年輕消費者是月光族，實際儲蓄率為零，她們或許收入不高，但是父母替她們解決了房租、保險、教育等費用，使得她們的收入成為全部可支配收入。

　　更有一種極端的觀點，房價的瘋漲反而會促使奢侈品消費增長。因為房價上漲讓那些既得利益者財富增加，原來會想我買一個兩萬塊錢的包包夠買一個衛生間了，而現在只要在上海市區有一套兩居室房子就差不多可以買100個兩萬塊包包了。

　　由于大多數奢侈品消費者都是近四五年內開始購買奢侈品的，因此他們對奢侈品牌都知之甚少。無論是波士頓咨詢集團還是麥肯錫的研究，中國富裕消費者一般都無法數出單個品類里三個品牌。比如Coach在中國的認知度只有8%，而美國和日本的比例分別是72%和63%。

　　當然，中國消費者與亞洲富有階級的購物方式是一樣的。根據Synovate市場研究公司最新的調查結果顯示，亞洲有錢人喜歡買那些有著顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。68%的香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%，在印度和阿聯酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執行官Jill Telford說："中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產品。"