國內(nèi)首款配備6檔手動變速箱的中高級轎車新馬自達62.0款于12月10日正式上市，售價18.98萬元。這不僅豐富了馬6的產(chǎn)品線，而且折射出廠家強化馬6運動特性的新營銷思路。業(yè)內(nèi)分析，在目前充分競爭的市場環(huán)境下，中高檔車會越來越注重差異化競爭。
據(jù)介紹，新馬6的競爭對手是廣本雅閣和豐田銳志。“這款車的最大特點是配備了6檔手動變速箱，”上海通運汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理岑楚雄說，一汽馬自達公司欲借此把品牌特性“做強做大”，以在日益增多的中高檔車型中獨樹一幟，進行區(qū)別定位，“既可以迎合細分市場中年輕人崇尚駕駛樂趣的個性，又可從容應對油價上升的壓力。”從而與君威、帕薩特等莊重、沉穩(wěn)的品牌性格區(qū)分開來。
幾乎所有跨國汽車集團近年來都在中國相繼推出國產(chǎn)中高檔車，導致這一細分市場品牌越來越豐富，車型越來越多，競爭也越來越激烈，萬元以上的降價此起彼伏。但今年上市的中高檔車正欲擺脫這種“初級競爭”，提升為強化品牌個性的樹立。
業(yè)內(nèi)人士指出，中高檔車正在日益強化客戶群的細分，讓消費者在漸多的品牌中能立刻與自己的需求“對號入座”，以爭取在差異化競爭中取勝。馬自達以新馬6強化其“運動與技術(shù)”的品牌特性，豐田以“低價銳志”強化其物美價廉的特性，大眾以“高性價比領(lǐng)馭”強化其經(jīng)典品牌價值，將于明年上市的06款新雅閣則強化其引領(lǐng)潮流的特質(zhì)。
