吉利多品牌戰略破局 09三大品牌亮相(圖)原創

　　據吉利汽車09年戰略規劃，吉利汽車營銷將全面實施多品牌戰略，從原來的以產品為主的網絡營銷形式向分品牌營銷轉變，向多品牌戰略布局，各形成新的合力，增強產品的市場競爭能力，從而也樹立起企業良好的品牌形象和產品形象。

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　　明年銷售目標提高將逆勢增長25%

　　作為國內自主品牌的代表，吉利在全球金融危機的籠罩下，仍然保持了健康的增長，08年銷量據吉利銷售公司最新數據顯示：吉利實現國內銷售同比增長11.6%，國際銷售同比增長79.8%。全年累計實現銷售收入125億元，同比增長14.9%，基本完成年初訂的經營目標。明年吉利將有4款新車和4款改款車型上市，吉利09年的銷售目標：將同比去年同期增長25%。

　　分品牌開拓銷售市場

　　根據吉利品牌規劃，到2015年，吉利計劃將擁有5個技術平臺、15個產品平臺、40余款車型，這些車型將分布在三個品牌之下，分別為全球鷹、帝豪和英倫，全球鷹品牌主要涵蓋代表個性、時尚、年輕、夢想的車型，該品牌已于2008年成功啟動，其旗下第一款車就是最近上市的吉利熊貓，帝豪品牌則主打大眾化車型，旗下產品將以中高端公商務用車和家用轎車為主，英倫則向經典、豪華發展，主要是高端汽車。

　　吉利實行多品牌化戰略以后，吉利今后的全部新車型將從原來的由以產品分網銷售的方法，轉移到分品牌銷售，并將在兩到三年的時間內將上市的新車進入不同的品牌渠道和銷售網絡，每一個品牌都有自己的產品線和技術平臺。據介紹，吉利明年將推出的首款B級車，代號FE車型將歸帝豪品牌旗下，而已實現批量生產的TX4精典出租車則列入英倫品牌的產品序列。

　　銷售渠道將更清晰，網絡的承載能力將更大

　　豐田的營銷鼻祖曾經說過：“一升的斗只能裝一升的米”，也就是量體裁衣， 吉利汽車將會根據各品牌的定位和個性實行獨立的銷售渠道，建設相應的汽車銷售網絡。使得吉利產品的銷售渠道將更加清晰，有效提高吉利銷售網絡的承載能力，使吉利的產品營銷形象得以徹底改變，目前全球鷹的品牌營銷戰略已全面啟動。

　　2009年，吉利計劃推每個季度推一款新車，將推出4款全新車型和4款該款車型，來逐步的充實吉利的全新品牌，同時吉利將09年定為品牌打造年，以企業品牌規劃為主線，推進各品牌VI和SI系統的設計與應用，推進品牌形象店建設，推進依托品牌的各車型的傳播與加強品牌塑造；全面啟動吉利的多品牌戰略，通過網絡建設和服務滿意度的提高成提升吉利的品牌價值，力爭使吉利汽車真正成為世界知名汽車品牌。