阿里巴巴牽手吉利帝豪 試水汽車電子商務藍

　　在日前閉幕的2010廣州網貨交易會上，吉利汽車將最新款帝豪汽車開進了展區，并安排車模走秀，成為本屆網交會上的一大亮點。這也是首次有汽車品牌正式亮相阿里網交會。據悉，吉利帝豪已與阿里集團建立戰略合作關系，其淘寶網店將于2011年開業，屆時將推出經過特別打造的“網店專供版”汽車。繼奇瑞、上汽榮威、斯柯達之后，吉利帝豪成為又一個試水網絡營銷的汽車自主民族品牌。

　　網絡購物因其簡單便捷的購物方式、售后保障的逐步完善，已經被越來越多人接受，人們購物的范圍也逐漸從衣物、食品等小件商品過渡到大的電器，甚至家具之類。如今，吉利帝豪進軍網購市場，使得網購的范圍進一步延展到像汽車這樣的超大型及高價值商品。

　　統計數據顯示，2009年淘寶網網上交易額超過2000億元，同比增長一倍，購買網貨的人數今年增加到1.5億，占中國網民人口數量的三分之一，占全國人口十分之一。據電子商務業內人士調查，在中國上網消費人群中，以中青年人為主，其中“80后”、“90后”的“宅一族”最多。但近年隨著網絡普及，網上交易安全性提高，不少老年人也加入網購行列。

　　吉利帝豪相關負責人表示，阿里集團的電子商務系統和其旗下的網商目前已在國內外有很大的影響，而吉利一直都密切關注國內電子商務的發展和網商群體的成長，認為這種新穎的營銷模式對汽車產品有著同樣的可操作性。與阿里集團的這次合作，通過其平臺營銷，可以讓更多的汽車產品信息及時進入人們的視野，從而實現吉利帝豪汽車快節奏的營銷服務。

　　網絡購物的優勢在于便捷及高性價比，能夠提供與實體店鋪相同品質但價格更加優惠的商品。對于吉利開網店賣車而言，是否能給消費者帶來更大更多的實惠是關鍵。據悉，吉利計劃首批試水網購的兩款車型中，帝豪的價格在7.5萬至11萬之間，是吉利主打中高端的產品系列，熊貓的價格在4萬至6萬之間，是A 00級的小車。這兩款車型均注重經濟適用，且在實體4S店是不銷售的，因此在配置方面也會有所區別。考慮到汽車這樣的大宗商品，消費者在購買前總希望實實在在地近距離接觸，吉利計劃把網店專供版車型的樣車擺到當地4S店，方便網絡買家試乘試駕。

　　分析人士認為，吉利帝豪汽車網店落戶阿里巴巴平臺將手開汽車網購的先河。這不但是我國汽車業將產品走向電子商務營銷的一次創新，也是對傳統營銷模式的一次挑戰，標志著吉利汽車的營銷戰略轉型已進入一個全新的發展階段。而且，與國內其它汽車品牌試水網購營銷“鎩羽而歸”不同的是，基于阿里平臺龐大的用戶基礎，吉利帝豪汽車將很有可能創造汽車品牌開展網購營銷以來的最好成績。