挑戰創意神經 淘寶VS寶馬“雙寶”攜手

　　作為中國電子商務領軍者，淘寶是一個擅于創造奇跡的企業。

　　從03年創立之初，便以獨特的市場營銷模式獲得突破式增長，僅用了2年時間，就把競爭對手遠遠甩在后面，牢固樹立了C2C江湖霸主的領軍身份。然而淘寶與生俱來的“創新”基因讓它如此不安分，在原有的C2C業務之外，淘寶帝國新增添了B2C這一強勁業務模式，08年9月，大淘寶戰略浮出水面，由C2C網購平臺向擁有B2B(阿里巴巴)、B2C和C2C，甚至是C2B的完整電子商務平臺轉型;這預示淘寶已從以往的單一層面的營銷模式推進到擁有多元化合作的整合型營銷， 而2010年9月淘寶與奔馳合作的整合型營銷合作“聚劃算”，便是其中典范。

　　不難看出，淘寶與生俱來的“創新”血統正在吸引越來越多國際品牌商的眼球。

　　創意“酷玩”

　　此次，淘寶與全球豪華轎車品牌寶馬共同攜手，為我們帶來了一場創意十足的視覺盛典。作為全球豪華轎車品牌，全新的寶馬1系秉承寶馬時尚出位的造型、出色的動力性與操控性同時加強了年輕、激情的特色基因，這與淘寶品牌中自由、創新、獨特的品牌基因如此吻合，而這場名為“淘寶+寶馬UN1QUE創意天下行”的創意大賽更像是為每一個年輕、充滿激情和活力的“淘寶品牌”量身打造的，大賽邀請每一位富有激情和創意的成員的參與，對BMW UN1QUE產品進行多元化創造，從8月16日開始到9月13日的決賽，此次活動涌現出大批具有創新精神和激情的淘寶店家，從科技和創意并存的鑰匙U盤到被無數淘寶迷們瘋狂追捧的手工Q版寶馬UN1QUE，50個被精挑細選出來的創意作品或驚艷或質樸，在網絡上引起了一陣無創意不生活的熱潮，而現在 ，這股創意熱潮還在延續，獲獎作品將搭載著寶馬的渠道平臺在全國多個城市進行作品巡展。

　　全面開啟電子商務“大品牌”時代

　　自發布大淘寶戰略一年多以來，伴隨著中國電子商務業的迅速發展，淘寶目前已吸引了約上萬家優秀企業和品牌的入駐，并不斷有新的品牌商加入。作為行業領袖，今天淘寶擁有超過2億的用戶數，本身具有的豐富資源也已經足夠為客戶呈現多種多樣的營銷合作奠定了堅實基礎，對于高端品牌而言，淘寶的價值不僅是簡單的營銷平臺，更是釋放品牌魅力的最佳舞臺。

　　同樣，不同客戶對淘寶的需求也呈現出多樣化發展趨勢，而淘寶則通過不斷延展的產品結構、豐富品牌內涵，從而達滿足不同客戶的個性化營銷需求。依托廣泛的知名度和龐大的年輕時尚的客戶群體從，與奔馳合作的“聚劃算”整合營銷到此次與寶馬合作的品牌營銷，淘寶所獨具的創新基因使每次的合作方式更加多元化，從而確保每個合作客戶整合營銷及個性化營銷雙方面獲得滿足。

　　而業內專家認為,此次淘寶與寶馬的跨品牌合作給汽車、奢侈品行業高端品牌的品牌營銷提供了很好的思路和借鑒，這也代表品牌商全面進入電子商務的時代已經到來。可以預見的是，中國電子商務市場的“大品牌“時代已全面來臨，作為行業領袖，淘寶將通過自身強大實力把中國電子商務引領至更成熟、規模化的市場發展階段。