從高爾夫熱銷看汽車市場需求變化

　　臨近年底，又到了各個汽車廠家大量“出貨”的時候，此時，4S店為達標沖量拿返點，往往會開展促銷活動，盡量加快周轉速度，讓車主更早的提到車，但是一汽-大眾高爾夫依然沒有現車。筆者電話尋訪北京、上海、廣州數家4S店，大都表示至少需要等待一個月，不能確定具體提車時間。自去年10月19日，高爾夫上市至今，排隊等車的現象就一直伴隨著這款被戲稱為“神”的車。

　　一邊是高爾夫排隊等車，一邊是大力促銷，從A級車出現兩種截然不同的市場局面，可以看到以品質著稱的高爾夫比以廉價為賣點的車型更受市場歡，我們悄然發現，A級車的消費需求已經發生變化。

　　據悉，國內選購高爾夫的消費者大多數并非第一次擁有車，他們對汽車有比較充分的了解，知道在日常生活中哪些功能是關鍵的，因為懂車，所以更挑剔，也正因為懂車，所以才忠實的等待高爾夫。

　　高爾夫的品牌魅力早已享譽全球，憑借超越級別的品質、引領潮流與延續經典的設計、堪比豪華車的內飾做工、合理的價格以及豐富多彩的品牌文化，高爾夫贏得從平民到教皇，不同年齡、不同性別、不同社會地位人群最廣泛的熱愛。一年前，跨越歐亞大陸的“發現完美之旅”，向國人展示了一汽-大眾高爾夫非凡的綜合實力，其超越級別的品質與獨特的品牌魅力吸引了眾多國內追隨者。

　　一汽-大眾毫無吝嗇的將眾多高端科技應用在高爾夫上，兼具手動擋和自動擋優勢的DSG雙離合自動器變速箱，是目前最先進的自動變速箱之一。1.4TSI渦輪增壓缸內直噴發動機與DSG變速箱完美搭配，比傳統技術的動力總成，帶來更為強勁動力的同時，油耗和廢氣排放量均可降低大約20%。全新設計的電子控制轉向系統EPS，是轎車轉向控制技術里程碑式的創新，大幅度提高了操控穩定性與安全性。此外，經典的寬大C柱、十大靜音設計、質感內飾等，高爾夫都展現出超越傳統兩廂車的豪華程度。

　　從先進的工藝打造堅固車身到一流的聲學締造非凡的靜音效果;從絲綢啞光色的鍍鉻裝飾和圓形儀表盤，到全新皮質材料座椅提供的高檔轎車般感受，全新高爾夫體貼設計、創新科技發揮得淋漓盡致。無論是動力、設計還是安全舒適，高爾夫都一絲不茍地做到最好。時尚而實用、強悍的動力表現、細密的車身接縫、高檔豪華的內飾以及全方位的安全保護等，高爾夫的超高標準讓同級車難以望其項背。

　　實際上，在國內實用性強的兩廂車車型本身十分受歡迎，只是一年前，國產兩廂車大都給人低配廉價的形象，不能滿足喜愛高品質消費者的需求。約等于80%豪華車的高爾夫上市，形成排隊等車的局面不足為奇。近日，全球著名市場研究集團益普索(ipsos)對北京、上海、廣州等六城市18-50歲的網民進行的一項調查顯示：76%的普通網民在未來兩年內有購車計劃，而從去年開始的一系列針對小排量、低油耗車型的稅費改革措施對市場影響非常大，消費者在未來購車中，53%的車主選擇5萬-15萬價格區間的車型，數據還顯示，未來消費者選擇兩廂車的超過三廂車。由此可見，我國兩廂車市場潛量十分巨大，如何滿足龐大的需求，提升汽車品質至關重要。

　　在2010中國汽車市場發展趨勢論壇暨汽車信息發布會上，國家信息中心信息資源開發部主任徐長明指出：2010年上半年中國汽車市場銷售顯示，中高端車的增速加快，而低端車的增速放緩，也在說明汽車品質越來越受消費者重視。

　　一汽-大眾高爾夫憑借完美品質征服了國內挑剔的消費者，它以時尚外觀、極致品質、動感的駕控感受，徹底顛覆了國內傳統兩廂車的概念，開創了一個全新的兩廂車標準，為兩廂車細分市場樹立了完美標桿。隨著消費市場的成熟，人們對汽車產品的深度了解，以品質為先的高爾夫顯然極具市場競爭力，更易贏得消費者喜愛。