廣汽豐田布局家用車市場 逸致全新概念打頭

　　中國汽車市場銷量的迅猛增長，促使中國汽車消費結構發生深刻變革。家庭汽車消費的興起是這一變革的重要標志，滿足家庭需求、汽車家用化變成未來汽車發展的主流思潮。2010年廣州車展，廣汽豐田推出的逸致以全新的FUV概念，綜合多種家庭用車需求，融合不同細分車型功能，為未來汽車市場開辟了一種新思維，使廣豐率先搶占了未來家用車市場先機。

　　逸致目標市場定位指向家庭。作為按照中高級轎車標準打造的時尚多功能車，逸致集合了轎車、MPV、SUV等三種車型的功能優勢，解決了單一車型不能滿足多種應用的需求矛盾，為未來家庭用車提供了全新之選。從功能角度，逸致打破了原有的車型劃分界限，用傳統產品概念已不能概括其特點。而且，中國車市不存在與之同類的車型，逸致所開創的是一個全新的細分領域。

　　據逸致項目工程師內田智洋先生介紹：逸致定位為高品質時尚家庭用車，它以超越以往所有傳統車型的設計理念，顛覆了現有的用車習慣，在產品設計上全面向中高級車看齊，著力于駕乘的舒適感、高安全性和空間的靈活多變，外觀設計時尚、動感，內飾精美豐富，擁有一系列人性化配置。

　　逸致作為針對中國市場開發、具有開拓意義的全新概念車型，其設計理念和功能設置，都透露出了明顯的中國因素，在時尚、動感的基礎上最大化滿足了家用車在舒適，尤其是實用性的需求。

　　逸致以全新的概念，力求在家用車市場開辟全新的領域，最大化的滿足家庭日常用車需求。而這需要對中國車市有深刻的理解和認知，廣汽豐田無疑具備這樣的條件。廣豐是中國最優秀的汽車企業之一，擁有雄厚的市場基礎和品牌實力，旗下的凱美瑞、雅力士、漢蘭達都是中國知名的優秀車型，擁有超強的市場人氣。這也為逸致的推出奠定了堅實基礎，同時也為逸致前期的設計風格、精準定位樹立了標尺。可以說，逸致是為中國消費者量身打造的一款全新車型。這種對市場前瞻性的洞察，保證了逸致在未來車市競爭中的優勢地位。

　　逸致的目標人群定位為年齡在30-45歲之間，有事業基礎，積極樂觀，有責任心，追求時尚、活力、溫馨的品質家庭生活的男性消費者，這部分消費者追求精神與物質雙重收獲，更追求家庭與事業的同步完滿。他們對汽車有自己的獨特概念，希望座駕要有MPV的空間、有SUV的功能、符合潮流又經濟實用!

　　中國汽車社會迅猛增長，對車市結構和車型種類提出重新定義的要求。目前，國內車市的劃分并不細致，這對于日漸成熟的汽車市場，尤其是面對家庭用車需求的多元化和個性化，原有車型很難滿足人們的需要，而且這種缺口還在不斷擴大。逸致兼顧多種車型功能的設計定位，不僅是對當代社會乘用車種類的開拓，同時也正是結合這種需求所考慮。

　　同時，逸致對廣汽豐田的產品線有著重要的戰略意義，它不僅開創了車市新局面，而且為廣汽豐田擴大家用車市場份額，滿足了更多新家庭的購車需求，及時補充了新鮮血液，市場前景非常廣闊。