北京車展九大熱潮 十大量產(chǎn)新車深度評析

　　大嘴熱、展臺文化熱、節(jié)能、環(huán)保、安全熱

　　有人說汽車是動物，前大燈是虎視眈眈的眼睛，保險(xiǎn)杠下方的進(jìn)風(fēng)口和上方的進(jìn)氣格柵是用來呼吸的鼻口，發(fā)動機(jī)蓋是腦門，一邊一個(gè)的后視鏡是耳朵！它的四輪就是四腳，車身即軀體，流動的燃油便是血液……

　　這種說法只是一種比方，但不能否認(rèn)，在一輛汽車的諸多外觀元素中，最吸引看者視線的主要集中在汽車的“前臉”。于是，從有汽車設(shè)計(jì)開始，所有的汽車品牌設(shè)計(jì)師都會盡力去美化汽車的臉，并把品牌內(nèi)涵賦予它，讓買車的人能在記住它的同時(shí)喜歡它，或者活潑可愛或者剽悍強(qiáng)勁或者棱角分明或者高貴典雅或者運(yùn)動或者斯文。

　　這次北京車展上，流光溢彩的來了很多概念車、首發(fā)車、量產(chǎn)新車、進(jìn)口車，一張張的前臉各有特色，令人不得不驚嘆現(xiàn)在的汽車設(shè)計(jì)是如何把功能與美學(xué)還有品牌文化完美結(jié)合。不過，在這次眾多參展車型中，有一些車因?yàn)橐粋�(gè)共同的特點(diǎn)而被人記住，那就是“大嘴”前臉造型。

　　“大嘴”前臉其實(shí)算是現(xiàn)代汽車中比較引人矚目并且正在被廣泛采用的一種設(shè)計(jì)。大家最早知道的可能是奧迪，它的這種設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)也確實(shí)是領(lǐng)潮流之先，后來也給它帶來了很高的銷量。因此很多人認(rèn)為“大嘴”是屬于大眾的專利，后來大眾的一系列新車如POLO，JETTA，TOURAN 包括這次車展上的新寶來和Tiguan都是“大嘴”。不過，“大嘴”現(xiàn)在肯定不是大眾獨(dú)有的，也不是他用了別人就不能用的，比如雪佛蘭就很高調(diào)地變了“大嘴”，從去年的新景程到今年車展上的新車新樂騁，都“大嘴”得很徹底，也很好看。

　　2008年北京車展福特家族新發(fā)布的嘉年華也運(yùn)用了“大嘴”前臉的“動感設(shè)計(jì)”；標(biāo)致更是拿出了一款大得非常夸張的概念車標(biāo)致907，它的“鯊魚大嘴”謀殺了很多菲林。國產(chǎn)車方面，一汽奔騰B50的“大嘴”造型顯然是借鑒了大眾的風(fēng)格，自主品牌也處處見“大嘴”，奇瑞新發(fā)布的A3就特別明顯。不過，有傳言說大眾已經(jīng)厭倦了這種造型，希望從輝騰和新高爾夫開始更換“大嘴”造型，但這阻止不了越來越多的車型把“大嘴”造型發(fā)揚(yáng)光大，因?yàn)槭袌鲵?yàn)證了，消費(fèi)者喜歡。

　　新嘉年華

　　新福特嘉年華的原型車是全球首發(fā)于去年廣州車展的福特Verve三廂小型概念車。為了使中國消費(fèi)者更為直觀地體驗(yàn)“動感設(shè)計(jì)”在小型車上從概念到實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，福特Verve三廂小型概念車也來到北京車展。車前臉那大膽醒目的倒梯形下格柵，令人不由聯(lián)想起福特蒙迪歐-致勝，這正是“動感設(shè)計(jì)”的標(biāo)志性元素之一。

　　新樂騁

　　新樂騁由于融合了歐洲最新設(shè)計(jì)潮流，車身處處凸顯犀利感及立體雕塑感，秉承雪佛蘭全球同步的一體化前隔柵設(shè)計(jì)，雪佛蘭新樂騁也擁有一張“大嘴”造型的前臉，寬大的橫條和金領(lǐng)結(jié)飛翼將U形前臉一分為二，讓雪佛蘭新樂騁的鮮活動感更加凌厲。

　　奧迪Q5

　　車展上首發(fā)的奧迪Q5的設(shè)計(jì)深深植根于奧迪品牌，展現(xiàn)出優(yōu)雅的運(yùn)動氣質(zhì)和富有張力的輪廓。碩大的單幅散熱格柵兩側(cè)，兩個(gè)醒目的前大燈奪人眼球。客戶還可以選配氙氣大燈及彰顯個(gè)性的LED日間行駛燈。

　　新景程

　　新景程在外觀上的最大變化是換上目前國內(nèi)車市流行的“大嘴”前臉。此前，華晨寶馬、一汽大眾奧迪、上海汽車榮威、上海大眾帕薩特，甚至上海華普海尚等諸多車型都紛紛在車型換代改款時(shí)趕了“變‘大嘴’前臉”的時(shí)髦。作為一款實(shí)用并且低價(jià)的中級車，如此時(shí)髦的前臉造型為雪佛蘭新景程增色不少。

　　標(biāo)致907概念車

　　從外觀上看，標(biāo)致907比起一般的獅子們要更獨(dú)特一些，優(yōu)雅而富有雕塑感的造型，加上更為夸張的“大嘴”和向前凸起的鼻錐，讓人一眼就能看出這是那領(lǐng)軍的獅子王。但是由于是一款用于驗(yàn)證全新設(shè)計(jì)理念的概念車，907誕生4年來一直都沒有量產(chǎn)，不過它的“大嘴”真是大得很徹底，簡直就是“鯊魚大嘴”，十分兇猛，因此也成為車展上標(biāo)致展臺的一大亮點(diǎn)。

　　展臺文化熱

　　靚車和美女，永遠(yuǎn)是車展的主角。

　　但文化和藝術(shù)卻始終是參展企業(yè)渴望塑造的永恒。

　　今年北京車展，不論是走向國際化的自主品牌、土洋結(jié)合的合資品牌，還是財(cái)大氣粗的進(jìn)口品牌，展臺布置都給觀眾留下了深刻的印象。熱鬧喧囂的勁舞表演、激昂飛越的現(xiàn)場音樂、分外妖嬈的美女模特、眼花繚亂的燈光變幻，都讓北京車展充滿了濃厚的文化韻味。

　　古典、浪漫，東方文化、西洋情調(diào)，紛紛在本屆北京車展盛情綻放。文化把汽車和民眾的距離拉近了。

　　1.古典主義復(fù)興

　　今年自主品牌展臺比往年變大、變多。名爵和榮威的展臺在勞斯萊斯的旁邊，碩大的水晶燈和寬大的展臺面積顯示了這兩個(gè)自主品牌前進(jìn)的動力，同時(shí)榮威又是一席尊貴的黑色背景恰到好處地展現(xiàn)了英倫氣息。

　　在古都北京辦車展可以加入中國文化的元素，今年就有企業(yè)這樣做了。令人印象深刻的華晨展臺完全運(yùn)用了中國元素，紅色是主色調(diào)，金色釘子裝飾的大門，兩條盤柱龍等契合了華晨車標(biāo)的“中”字。

　　即使是習(xí)慣用西方文化的大氣而豪放的奔馳，也在此次展臺的背景墻上畫上了三棵中國水彩畫中的蒼勁松柏，暗紅色的松柏體現(xiàn)出的典雅氣息和奔馳奢華現(xiàn)代含蓄的風(fēng)格非常吻合。高貴與強(qiáng)勁、優(yōu)雅與豪奢，都在奔馳的展臺上讓觀眾一覽無遺。

　　2.向奧運(yùn)敬禮：汽車與體育嫁接

　　汽車與體育，看上去并無關(guān)系，但如果能完美融合在一起，就會顯得異常地和諧。

　　在路虎公司的展臺前，所有同行者的目光都投向了展臺背景的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗�的造型非常像北京奧運(yùn)會場館的標(biāo)志性建筑——“鳥巢”體育場。現(xiàn)場的工作人員直言不諱的表示，這個(gè)背景的靈感就是源自“鳥巢”，是路虎公司特別為了體現(xiàn)對北京奧運(yùn)會的支持而設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)師還特地在背景前布置了水幕，配合特殊的燈光效果，鳥巢造型的背景在水幕上若隱若現(xiàn)，感覺非常漂亮。

　　而為了宣傳旗下五娃，奇瑞更是別出心裁地請來五位年紀(jì)五六歲的可愛年輕娃娃，身著與奇瑞五娃顏色一致的衣服進(jìn)行體操表演。單從創(chuàng)意來看，奇瑞五娃并不是一個(gè)優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意，但是從時(shí)機(jī)和背景來看，奇瑞充分掌握了奧運(yùn)會在人們心目中的影響力，并不失時(shí)機(jī)地借用了這樣一個(gè)平臺。

　　所以，五娃營銷或?qū)⒊蔀槠嫒鸾衲晔斋@頗豐的營銷概念。

　　3.香車與美女：百煉鋼化作繞指柔

　　車展如果沒有美女，一定是不完美的。

　　2008北京國際車展，“車模大戰(zhàn)”處處硝煙彌漫。

　　作為自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)的奇瑞獨(dú)辟蹊徑，旗下62名車模除營造香車美女、鐵血柔情的視覺盛宴外，還將舉辦“奇瑞五娃環(huán)保天使模特大賽”，以史上最美麗的方式倡導(dǎo)環(huán)保，凸顯奇瑞企業(yè)品牌內(nèi)涵。

　　江淮汽車以一貫莊重典雅而富有文化氣息的展臺風(fēng)格，同樣為此次車展的展臺畫卷上描繪了自己靚麗的一筆。隨性錯(cuò)落的雅致，傾情營造的效果，前后交換的背景，主次色彩的點(diǎn)綴讓整個(gè)江淮展臺呈現(xiàn)出全面立體的空間影音之美，精彩絕倫。

　　在比亞迪的展臺上，比亞迪精心挑選的名模使得這個(gè)原本就很多人駐足觀望的展臺更加有魅力。