勇奪開門紅，越野世家“很給力，很提神”

　　【太平洋汽車網 行情頻道】2月16日上午，北京市委書記蔡奇帶隊，北京市領導崔述強、殷勇、隋振江及有關委辦局、有關區領導，來到位于順義的北汽集團越野車公司，圍繞“助推經濟社會發展開門紅”，開展實地調研并現場辦公。在實地調研北汽集團越野車公司后，蔡奇書記對北汽集團“開門紅”做出了12字評價，“開門紅，北汽紅——很給力，很提神！”。

       新年伊始，北汽集團響應號召，提出打響“首季開門紅”戰役的口號，北京越野車再奏凱歌，1月實現終端銷量2834臺。其中，北京(BJ)40系列同比暴增31.8%，環比增長12.4%，成功奪得“首季開門紅”，為全年工作開了個好頭。“首季開門紅”的背后，不僅體現了北京越野車六十載薪火相承的雄厚歷史底蘊，更是六十年世家級品牌優勢的厚積薄發，以及對發展中國越野車和引領自主向上的責任和使命。

       成就世家榮耀，弘揚“國粹”美名，北京越野車書寫六十載輝煌傳奇

       名列世界500強企業第124位，躋身中國五大汽車集團的北汽集團，有著六十年歷史，堪稱中國汽車工業的同齡人、見證者、親歷者。回顧北汽集團六十年輝煌積淀，北京越野車始終占據著重要地位，從誕生初期，北京越野車就成為北汽集團乃至中國汽車產業的重要組成，而歷史的每一次重大推進，都有著北京越野車的身影。相信不少人仍然記得，中國第一款軍用越野車——BJ212，累計銷售120萬臺紅遍大江南北，承載了幾代中國人的越野夢；作為中國高端越野第一車的北京(BJ)80，更是多次榮膺閱兵盛典主席檢閱車，光榮完成時代賦予的重任。

       不僅在重大歷史時刻上做出了突出貢獻，北京越野車更以數十年如一日的堅守與奮斗，開創并培育了中國越野文化，將“唯越野，行無疆”的品牌口號與越野精神散播到神州大地。從第一家合資公司北京吉普的誕生，到2018年取得全年銷量4.3萬輛的成績；從助力華語電影票房冠軍《戰狼2》，展示中國品牌的雄姿和中國軍人的英武，到征戰環塔拉力賽勇奪“五冠王”，成為中國越野車運動的急先鋒。六十年來，北京越野車一次次神圣使命將國家情懷融入北汽精神，北汽越野人以世家情懷鑄就了中國越野車“國粹”的美名。

       傳承軍工品質，發力營銷創新，北京越野車做好“特”時代文章

       進入新時代，北汽集團深入推進戰略轉型，明確提出重點做好“高、新、特”三篇大文章，打造具有世界影響力的汽車品牌。在“高、新、特”發展產業結構中，“特”本身就是聚焦北京越野車，是北汽集團差異化競爭的殺手锏。2018年，在中國車市的嚴冬之下，依靠北京(BJ)40 系列產品的拉動，北京越野車持續保持自主品牌硬派越野車市場領軍地位，“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS上市后，更是進一步擴大北京越野車細分市場的優勢，讓北京(BJ)品牌越野車形成了面向越野愛好者和越野向往者，涵蓋硬派純越野和舒適越野的全譜系產品線。

       支撐北京越野車在寒冬中取得如此優秀表現的原因，首先歸功于其過硬的“軍工品質”。時至今日，北京越野車擁有國內研發實力最強、專業化和系統化能力最強的軍車、越野車研發機構，建設了國內一流的軍車、越野車現代化生產基地，首創中國越野車制造行業先河。始終堅持“軍工品質”、“工匠精神”的越野世家，已經形成一支超千人的專業研發團隊，成為制造業轉型升級的示范標桿和越野車市場的領軍力量。

       此外，作為中國越野文化的領軍者，北京越野車也一直引領著新生代越野文化的“探享”風尚。“探享嘉年華”、“探享北京”、“探享世界杯”、“探享阿爾山”等風靡全國甚至走出國門，成就越野世家全新探享IP；“38°向上人生”、“使命召喚”全面升級并重塑“經典IP”，阿拉善英雄會、越野夢想公園等圈層圣地遍地開花，讓北京汽車越野世家成為中國越野人的信仰，持續領軍中國越野文化的向上發展和向廣覆蓋。

       抓好聚焦做強，謀求創變創新，北京越野車扛起“中國越野車第一品牌”大旗

       面對“零和博弈”的殘酷競爭，北京越野車自我加壓提出5萬輛目標，這本身就是“迎難而上，奮勇爭先”的越野精神的最佳展現。2019年，北京越野車將首次獨立編隊作戰，這背后不僅凝聚北京汽車集團的傾力支持，更包含北汽集團對北京越野車發展的殷切期盼，北京越野車品牌將在壓力和動力下，全力謀求更好的發展，繼續扛起“中國越野車第一品牌”大旗。值得一提的是，2019年也是建國70周年重大歷史節點，時刻準備完成歷史和國家賦予的神圣使命的同時，北京越野車有望迎來新一波發展良機。

       據悉，2019年，北京越野車將“堅定發展‘硬派純越野’、并舉研發‘舒適越野’”的雙線并行戰略：針對越野愛好者，推出越野性能強悍的越野車新產品；面向越野向往者，推出更加強調車輛城市使用價值和舒適性的產品。這既滿足越野愛好者對硬派越野的性能需求，又滿足越野向往者對舒適性及經濟性的需求，進一步洞悉并滿足更多元消費者的需求。

       同時，北京越野車將進一步打造新生代越野文化圈層，打造更多的越野體驗活動、越野體驗基地，讓更多人了解越野、喜歡越野并參與越野，承擔起中國越野文化領軍者的重任。

       北京越野車一季度的“開門紅”，為今年上半年實現“時間過半、任務完成過半”打下了堅實的基礎。2019年2月已經過半，迎來了二十四節氣中的立春，但汽車產業的冬天才剛剛開始，北京越野車唯有迎難而上方能不負重托。面對全年5萬輛的銷量目標，北京越野車已經整裝待發，相信這支榮耀之師的表現一定會不負眾望再創輝煌。