移動電視又被稱作數字電視地面廣播，車載電視簡單說就是數字電視的移動接收。自2002年10月上海首先正式開播車載電視后，北京于2004年5月也正式開播了車載電視。2005年，我國車載電視市場呈現爆發式增長，全國主要城市相繼開播了車載電視。奧爾威咨詢了解到，截至目前，全國已經有接近50個城市正在開播、試播車載電視，正式運營移動電視節目的城市將近30個，我國車載電視市場發展正在升溫。
企業爭食車載電視市場
據業界人士估計，截止到2005年，我國車載電視的市場保有量還不足10萬輛，主要分布在公交車、長途客車、出租車、火車、飛機、地鐵、輪船以及私家車等各種交通工具上，其中市場保有量的70%左右集中在公交車和出租車，私家車用車載電視已經在開始發展。北京是全國車載電視市場保有量最多的城市，據北京北廣傳媒移動電視有限公司事業發展部主任吳立宏介紹，北京目前安裝車載電視有公交車5000輛車、出租車5000輛以及社會車輛1000多輛。除公交車、出租車外，目前火車也是車載電視市場安裝量比較大的地方。
從奧爾威咨詢了解的情況來看，目前國內有100多家企業在爭食車載電視這塊潛在的“巨大蛋糕”。這些企業來自三類，一是傳統的家電生產企業，如海信、海爾、創維、廈華、長虹等，這類企業規模技術實力強，目前國內公交車、出租車、火車等的車載電視市場基本上被他們壟斷。二是我國從事汽車影音系統生產的企業，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這類企業主要在做后裝市場和出口市場。
三是外資或合資品牌企業，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這類企業主要占據著我國車載電視的前裝和后裝市場。目前，由于投資收益的驅動，國內車載電視的發展主要還是集中在具有廣告效益的公共交通設施上，國內家電企業在競爭中有優勢，但在車載電視未來發展最具有潛力的私家車市場，外資品牌占據較大的競爭優勢。
據了解，目前裝載車載電視的價格還處于比較高的水平，車載電視的成本主要在液晶顯示器，目前一塊15英寸液晶顯示屏成本需要2000多元，而一個機頂盒的價格只要幾百元。
