二：朗逸降價(jià)指數(shù)：★★★★★
朗逸的定價(jià)偏高
08年6月25日，上海大眾全新開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的首款懸掛大眾LOGO的A級(jí)轎車(chē)?yán)室菪忌鲜校涔俜绞蹆r(jià)11.28萬(wàn)~14.98萬(wàn)元，11.28萬(wàn)的起價(jià)顯然高于業(yè)界的普遍預(yù)測(cè)的10萬(wàn)元起價(jià)。更為可嘆的是拋去配置基本不具實(shí)用性的1.6品悠版。匹配實(shí)用配置的車(chē)型最低售價(jià)也高達(dá)13.38萬(wàn)元，自動(dòng)檔起價(jià)更是高達(dá)14.58萬(wàn)元。如此售價(jià)顯然并不具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在下半年的車(chē)市的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，筆者認(rèn)為其降價(jià)再所難免！
朗逸、新凱越、悅動(dòng)官方及售價(jià)對(duì)比表：
降價(jià)/優(yōu)惠理由一：朗逸配置一般，但售價(jià)卻最貴，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
朗逸內(nèi)飾設(shè)計(jì)明顯落伍
從實(shí)際配置來(lái)看伊蘭特悅動(dòng)1.8自動(dòng)頂配相對(duì)朗逸2.0自動(dòng)頂配雖然少了安全氣囊、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)但卻便宜了2萬(wàn)元，顯然悅動(dòng)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)依然大幅領(lǐng)先朗逸。而新凱越1.8自動(dòng)頂配相對(duì)朗逸2.0自動(dòng)頂配雖然少了安全氣囊、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)但多出了GPS導(dǎo)航、倒車(chē)?yán)走_(dá)可視功能、Harman/Kardon高級(jí)音響，座椅電動(dòng)8向調(diào)節(jié)等重要配置。更為重要的是新凱越1.8自動(dòng)頂配相對(duì)朗逸2.0自動(dòng)頂配實(shí)際售價(jià)便宜了1萬(wàn)元。可以看出新凱越實(shí)際性?xún)r(jià)比同樣大幅優(yōu)于上海大眾朗逸。
降價(jià)/優(yōu)惠理由二：朗逸售價(jià)起點(diǎn)太高，面臨內(nèi)部自我競(jìng)爭(zhēng)
朗逸下半年為保銷(xiāo)量降價(jià)是在所難免
朗逸、新凱越、悅動(dòng)主要配置差異對(duì)比表：
考慮到售價(jià)11.28萬(wàn)~12.48萬(wàn)元上海大眾朗逸1.6品悠版不匹配真皮座椅、自動(dòng)空調(diào)、電動(dòng)天窗、側(cè)安全氣囊、胎壓檢測(cè)、倒車(chē)?yán)走_(dá)、鋁合金輪轂等對(duì)消費(fèi)者的吸引并不大，而要匹配這些配置，朗逸1.6品軒版手動(dòng)型售價(jià)高達(dá)13.38萬(wàn)元，自動(dòng)型更是高達(dá)14.58萬(wàn)元了，而目前速騰1.6車(chē)型手動(dòng)檔實(shí)際成交也不過(guò)13.08萬(wàn)元，1.6車(chē)型自動(dòng)檔實(shí)際成交價(jià)也不過(guò)14.18萬(wàn)元。另外在外形和內(nèi)飾的協(xié)調(diào)性上伊蘭特悅動(dòng)、新凱越和速騰也顯然優(yōu)于朗逸，在這種情況下上海大眾朗逸想要憑借此定價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)顯然有些力不從心。加上第三季度將上市的一汽-大眾新寶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，朗逸在下半年出現(xiàn)較大幅度的優(yōu)惠似乎在所難免！筆者預(yù)計(jì)10月份朗逸將出現(xiàn)近萬(wàn)元的較大幅度優(yōu)惠。
