范兒或犯二 聊聊近年明星代言汽車那些事

● 北汽紳寶 - 尼古拉斯·凱奇

　　八字點評：爛片影帝  過期好車

　　默契程度： ★★★

　　尼古拉斯·凱奇（Nicolas Cage）是個形象古怪、脾氣古怪、票房古怪的奇葩影帝。凱奇是個土生土長的加州人，17歲那年便通過出演影片《開放的美國學府》進入電影行業，后畢業于加利福尼亞大學洛杉磯分校影劇系，也算是個科班出身的正統演員。

　　在1983年的影片《山谷女郎》和《斗魚》出演配角后，凱奇很快1984年的電影《鳥人》中獲得了一個主角位置，這部影片獲得了第二年戛納電影節評委會大獎。此后凱奇可謂一帆風順（雖然期間多是爛片），1985-1995年間接拍了《愛的召集令》《撫養亞歷桑納》《吸血鬼之吻》《超級賭徒》《維加斯的蜜月》《第一夫人的保鏢》《傾城佳話》等等20部電影。

　　最終讓他榮獲奧斯卡最佳男主角獎的，是1996年電影《離開拉斯維加斯》中的酒鬼一角。此后凱奇開始把戲路轉向動作，筆者能數出的、值得看三遍的好片有《變臉》《空中監獄》《戰爭之王》這三部。當然這20年內凱奇還是拍了眾多垃圾作品，諸如《靈魂戰車》《魔法師的學徒》《女巫季節》《靈魂戰車2：復仇時刻》等等。

　　尼古拉斯·凱奇有著一副游離于痞子和英雄之間的美國西部人形象，那副驢臉算不上帥氣，不過一旦遇上一個與性格和形象相符的角色，他就能演繹出與眾不同的深度來，比如《戰爭之王》中的軍火走私商。

　　北汽紳寶選擇讓尼古拉斯·凱奇代言，這是此前從未預想過的事情。一個新興的自主品牌跟一個臉長鼻翹輪廓深的外國老頭，怎么會打上等號的呢？要知道當時還叫”北汽紳寶“的這款中型車（如今改名紳寶D70），其實來源于2006款薩博9-5，美國人代言歐洲車，這下子算得上歐美一家親了。

　　可惜尼古拉斯·凱奇名頭雖大，北汽請的編導團隊卻足夠爛戲。把奧斯卡/戛納雙料影帝讓加長版薩博9-5上面一放，踩了幾腳地板油、撥了幾次擋把，開進一個叫”車神鎮“的地方，分別跟一個中國姑娘、中國老太婆、中國老頭子寒暄了幾句，結束。

　　一位是有過光輝戰績、但現在頻頻出品爛片的影帝，一臺是曾經渦輪增壓打遍天下、如今技術早已過期的北歐神車復產作品，照理說兩者之間頗有默契。但”爛片影帝+過期好車“還想拿五星點評，怕是要有失公允了。

● 海馬S5 - 吳莫愁

　　八字點評：多看一眼  噩夢連連

　　默契程度： ★★★

　　吳莫愁是個實打實的九零后，生于齊齊哈爾，畢業于沈陽音樂學院，土生土長的東北大妹子。吳莫愁從小就接觸音樂，父親便是他的啟蒙老師。2011年，吳莫愁考入考取沈陽音樂學院，在流行音樂系學習通俗表演。

　　就在大一學年（2012年），年僅20的吳莫愁參加了某涼茶品牌贊助的歌唱節目，夸張的搖滾裝扮和唱腔讓其過五關斬六將，最終獲得年度亞軍。其實一個歌唱比賽的亞軍獎項并不能帶給她什么，更重要的是這個涼茶歌唱節目在第一季就紅遍全國，給成績中上游的選手直接派發了演藝圈的入場券，可謂效率奇高。

　　吳莫愁可以說是這場涼茶歌唱節目的大贏家。2012當年就與庾澄慶合作制作了單曲《我要給你》以及MV，受邀參加中央電視臺《夢想合唱團》，個人首支單曲成為電影《廚子戲子痞子》推廣曲和插曲。接下來的一年多時間里，雜志周刊、賀歲喜劇、時尚慶典、廣告代言（某藍瓶汽水）、專輯發行等等好事都找上門來，這個還沒畢業的大學生提早嘗到明星的滋味。

　　海馬汽車與吳莫愁的合作，宣傳力度其實并不大，起碼沒有某藍瓶汽水洗腦曲廣告那么夸張。海馬S5的客戶定位是80后90后年輕一代，其實跟吳莫愁的形象比較相符。然而海馬汽車貌似特別喜歡吳莫愁在歌詞節目中的狂野風格，這種孤僻嗜好讓海馬S5的廣告變得難以讓大多數受眾接受——如上圖所示，吳莫愁的裸妝照其實挺漂亮的，一旦化了紅唇妖眉的濃妝，就成了地鐵里嚇哭小朋友的一道風景線。

　　海馬汽車在一年前推出海馬S5的確是明智之舉，雖然核心技術并不亮眼，憑著勉勉強強的性價比還是能俘獲一批年輕人的心，在四面楚歌的SUV車市環境下月銷量居然能達到4千左右。

　　對于一個二線自主品牌車企、一款全新打造的入門級SUV，聘用大陸歌壇新人吳莫愁做形象代言可謂實惠又方便。吳莫愁的團隊還專門為海馬S5打造了名為《無所不在》的全新單曲，也算是給足了面子。只不過這代言效果嘛……編輯都復查稿件時都不敢多看圖片了。

● 一汽豐田新卡羅拉 - 古天樂

　　八字點評：思維創意  只剩下帥

　　默契程度：★★★☆

　　或許沒多少人記得南宋末年發生了什么驚天地泣鬼神的大事，但總有人記得那只神雕和一對俠侶。電視電影拍了十幾版，留在大家心中的小龍女還是李若彤，若彤姑姑的過兒當然便是古天樂。

　　1995年香港無線電視《神雕俠侶》讓整個華語區認識了古天樂，而此前廣告模特出身的古仔，只是在TVB出品的MTV、臺慶、電視劇里出現幾秒的“跑龍套”專業戶。帥氣形象讓古天樂得到了人生中第一個電視劇主角，楊過的不羈形象也正好與他吻合。

　　成名之后好事自然找上門來，《圓月彎刀》《天地男兒》《乾隆大帝》《刑事偵緝檔案IV》《創世紀》《尋秦記》等等TVB電視劇讓古天樂的熒幕形象更加俊俏硬朗，在2001年之后便脫離TVB進入電影圈。

　　《河東獅吼》《嚦咕嚦咕新年財》《干柴烈火》《絕世好B》《導火線》《門徒》《鐵三角》《大內密探靈靈狗》《槍王之王》《撲克王》《毒戰》《竊聽風云》……古天樂進入電影圈后繼續風生水起，雖然大多數是喜劇，喜劇中的大多數是爛片，但時不時冒出的一兩個硬派豪邁形象，依然讓他成為熒幕少女殺手。可以說，古天樂的演藝圈巔峰可能還沒過，這副模特出身的好身板子還有升值潛力。

　　古天樂是個標準的70后。有多標準？他就出生在1970年，掐指一算已步入大叔行列，如此一來一汽豐田豈不尷尬萬分——豐田Corolla車系一直是大叔級別的緊湊型家用車，到了第十一世代，好不容易走上了年輕化的設計路線，代言人居然又找回一個四十多歲的大叔。

　　然而這是一個“看臉”判成敗的世界，比上述數位明顯帥氣幾條街的古天樂，顯然值得消費者多給幾個贊。只是一汽豐田這廣告代言也做得太惡心了，古天樂被迫戴上一個象征“卡羅拉前臉鍍鉻飾條”的眼鏡，緊接著從人變身卡羅拉，又從卡羅拉變回古天樂，這不是逗比么？你們男神都變成一堆鐵了難道不帶一絲氣憤么？

● 編輯結語：

　　是范兒，還是犯二？群眾的眼睛是雪亮的。

　　其實汽車與明星并非純粹的“被代言”與“代言”關系，這種情形跟明星歌唱節目一樣，是一個相輔相成的關系。徐崢這么市儈形象的明星不會代言邁凱倫，陳道明這么王者形象的明星也不會代言奇瑞。等廣告片被廣而告之，汽車產品和影視明星的形象逐漸被牽在了一起：徐崢代言的上海大眾桑塔納，有這位光頭大叔認真執著的影子；陳道明代言的長安福特金牛座，也有這位學者型演員一身傲骨的氣魄。