皇冠“CROWN”是豐田的高端旗艦產品，車如其名，高貴大器，具有世界頂級三廂轎車的經典風范。這次亮相北京的新皇冠，進一步升華了皇冠傳統的人性化設計理念，充滿革新精神，具有“跳躍感”與卓越運動性能。
外觀方面，車身側面蘊含了具有書法飄逸、灑脫魅力的創新風格，在演繹跳躍感的同時，與其標志性的尾翼描繪出皇冠轎車的身世因襲。內飾上，著意創造出使所有乘坐者都感到安逸的內部空間，追求“舒適愜意，華貴典雅”的高層次享受。在動力上，采用新開發的帶有雙VVT-i的3.0升V6汽油發動機和超級智能6檔自動變速箱，動力性更為澎湃，操縱性更為卓越，行駛的穩定性、安謐性以及燃料的經濟性進一步提高，高度耐沖撞安全性能，使駕乘更放心。一鍵式啟動、熄火智能系統、8英寸大型顯示屏、高性能語音導航系統等等，這些高科技的人性化裝備，無一不與世界頂級轎車的身份相匹配，處處體現以人為本的現代造車理念。此外還配備了膝部安全氣囊，這一獨到設計，確保了該車的安全性能達到世界領先水平。
根據一汽豐田的計劃，皇冠將于明年3月前后正式下線。但據部分業內人士預測，在寶馬、凱迪拉克等競爭對手陸續國產的壓力之下，皇冠不排除提前上市以搶占高檔轎車市場的可能性，說不定今年年底之前就會提前下線，給消費者帶來一個不大不小的驚喜。
為證實隨著今后汽車保有量不斷增長，混合動力轎車作為解決能源及環保問題的功效，去年12月15日，豐田還率先在北京進行了混合動力轎車燃料改善效果試驗，試驗中便起用了4輛這種新型“PRIUS”轎車，并取得了良好的效果。
豐田推出的PM-01，是一款絕對會讓你眼睛一亮的新概念車。這款車基于尖端信息通訊技術，提出了“相遇、相連、相聚”追求人與車心靈相通的迷你型個人汽車新理念。上下開合的翼形頂棚與車門采用了一體的獨特設計。坐艙著力刻畫駕駛者與車身的結合感，采用了上下車可移動座椅的自動滑行裝置。坐艙與腳下空間采用了分離設計，可根據上下車及行駛情形的不同來調整車體的形態。觸角般靈巧的前燈及各種生動有趣的功能，使全車如同一個有機的生命體。儀表顯示屏采用紅外線指尖傳感器技術，實現用手指在空中隨意輸入的“視覺圖象傳導系統”，在把握車輛各項運轉狀況的基礎上，可隨時掌控外部的各種信息，而且多輛豐田PM車之間可以進行信息交換與信息共享，可由車載電腦發出轉向、加速、剎車等操縱指令，實現了自動駕駛與自動跟蹤等夢幻功能。
另外，F1賽車的出現，也必將為豐田的展臺爭來不少人氣。作為豐田車隊的戰車，這輛裝備有“RVX-04”發動機的“TF104”賽車，無論是在空阻系數、底盤強度等方面都得到了大幅提升，在高手如林的F1賽場上牢牢地占據著自己的一席之地。今年是豐田車隊的“飛躍之年”，也是中國的F1元年，希望9月26日的上海賽車場，豐田還能給我們帶來驚喜。