原創  “鳳凰涅槃” 中國SUV呼喚“精品”意識

　　今年1－7月，縱觀整個中國車市，國內乘用車銷量同比增長15.6%，其中國產轎車同比增長17.2%，MPV同比增長14.5%——只有SUV同比下降3.8%，成為乘用車中惟一銷量下降的車型，市場占有率也由去年同期的7.5％下降到今年1－7月的6.2％。

　　值得注意的是，SUV市場一方面是曾經風光無限的“經濟型”SUV，幾乎全盤泛綠；面對市場壓力，有些廠商徹底繳械投降，如奧克斯則干脆宣布自行退出市場。另一方面，以NISSAN X-TRAIL（奇駿）、現代途勝、豐田RV－4等為代表的，裝備齊全、質量可靠、價格略高的“都市型SUV”市場卻展現了截然相反的盎然生機，在一定程度上遏制了SUV快速下滑的局面。

　　中國SUV市場出現“東邊日出西邊雨”的現象充分說明了國產SUV廠商“精品”意識的極度欠缺。何謂“精品”？筆者看來，外觀設計美觀，機械性能、關鍵配件及電子設備性能好、穩定性高，能夠體現最新技術、工藝、尊貴、品味、舒適的SUV產品才算“精品”。

　　而我國的SUV廠商，以“皮卡加蓋”的產品賺得了第一桶金后，發現錢來得太容易了，于是繼續投機取巧，卻沒有幾個潛心從事皮卡、SUV車型的研發，產品的“硬傷”非常嚴重。隨著《乘用車燃料消耗量限值》的正式實施以及國際原油價格的持續上漲，這些所謂的經濟型SUV一直自恃的“優勢”——經濟性，已經蕩然無存了。

　　事實上，曾經選擇了這種所謂經濟型SUV的用戶發現，為了滿足自己更多需求，需要添加更多配置和升級相關部件，總帳算下來，經濟型SUV并不經濟。而與此同時，隨著SUV正迅速地從機關、企事業單位購買轉為個人購買，低檔SUV的運貨功能逐漸被放棄；而追求高通過性和乘駕舒適性，強調生活品味的體現，已經成為越來越多消費者選購SUV的標準。可以說，隨著消費觀念的日益成熟，中國SUV產業已經逐漸向了品質、性能、技術、品味的“精品時代”。

　　面對精品時代的來臨，中國SUV急需進行的是以NISSAN X-TRAIL（奇駿）、現代途勝、豐田RV－4等為代表的國外中高檔SUV為榜樣，提升燃油經濟性、通過性、乘駕舒適性以及打造獨特的產品定位。

　　首先從燃油經濟性來說，中高檔SUV多采用技術成熟、性能穩定、排放達標的名廠發動機，確保了車輛的燃油經濟性達到一定水平。如NISSAN X-TRAIL（奇駿），采用新一代配備CVTV技術的QR25DE發動機，2.5升的排量設計，同時兼顧性能與油耗，百公里油耗在10升左右，甚至比一些同排量的轎車還低，而05小改款更達到了歐3排放標準，非常適合國內市場的狀況。就像新推出的Jeep2500由于更換了燃油經濟性好的三菱發動機，銷售量近來一直在上升，沒有感受到油價對銷售的影響。

　　從通過性和舒適性來看，中國的經濟型SUV卻幾乎全部是貨車底盤，并且這個底盤就是皮卡車底盤，而中高檔SUV使用的都是轎車底盤；加上具有高技術含量的4驅系統，通過性和舒適性自然不可同日而語。如NISSAN X-TRAIL（奇駿），采用ALL MODE（全模式） 4x4電控4WD系統，在2驅與4驅間自由切換，提供了越野性能以及卓越的公路性能；同時，獨特的車頂燈和高精度汽車導航系統（Navi）為行車安全提供了更大的保障。

　　在最重要的產品定位方面，目前中國的經濟型SUV大多定位雷同，無法引起日益強調個性，體現生活品味的中高端消費人群的共鳴。相較而言，日韓廠商在投入產品之前，都會對目標消費者、市場定位、宣傳主題等核心問題進行細致的調研和精心的設定。

　　如NISSAN X-TRAIL（奇駿），根據其目標消費群：25-44歲的群體擁有自我的價值觀、成熟知性，追求健康質感生活一族，將X-TRAIL（奇駿）定位為：一部為追求健康﹑質感生活的成熟人士而設的動中有靜、又剛強時尚的SUV，力圖為X-TRAIL（奇駿）塑造一種“不羈的野性，因睿智而更融于都市”的性格，與目標消費者形成深層的的共鳴。

　　又如福特翼虎以講求實用為目的，主要倡導休閑生活方式；豐田RV－4主要定位給年輕的、喜歡運動的有活力的人群……清晰的定位以及依據定位所制定的一系列富于進攻性的市場策略，令X-TRAIL（奇駿）等中高檔SUV成功地逆市上揚，成績一片大好。

　　在消費需求從“商品”走向“精品”的時期，廠商更應走在消費者的前面，無論從產品設計到市場推廣，都必須具備“精品”的理念和意識，強調技術與品質，尋找市場的差異點所在。正如業內人士所持的觀點：今后SUV應向高技術、低油耗、低排放方向發展。SUV市場經過幾年的紛爭，應該恢復本來面目，那就是價格要高于同級轎車，以保證SUV的安全和技術。

　　筆者高興地看到，盡管經濟型ＳＵＶ廠商們對“精品”觀點仍持有不同意見，但實際上已經作出積極調整，將新車型重心逐漸往中高端轉移，如長城特地為新上市的哈弗打造了一個“ＣＵＶ”的概念，特別強調了其“城市化”的特性；長城的同城兄弟中興也在長春車展上高調推出了中檔ＳＵＶ無限……相信隨著廠商“精品”意識的覺醒，愈來愈多像X-TRAIL（奇駿）這樣的“精品”SUV將會出現，這將會是SUV“第二春”的到來。