原創(chuàng)  劉志剛：將華晨引向自主精品之路

　　訪沈陽華晨金杯汽車有限公司總裁劉志剛

　　人事更迭，股權(quán)變更，在經(jīng)歷了數(shù)次風(fēng)波的華晨，有這樣一群人，他們從未因企業(yè)的曾發(fā)生種種變故而只眷顧“小我”之利，他們從未因企業(yè)處于困難時(shí)期而產(chǎn)生內(nèi)心的動(dòng)蕩、放棄心中的夢(mèng)想，作為華晨人，他們始終堅(jiān)守著一個(gè)信念——為中國人打造真正的自主品牌精品！劉志剛就是其中之一。

　　中華的名字會(huì)一直叫下去。中華品牌是我們中國人的驕傲。我們中華品牌一定會(huì)成為自主品牌的精品，這是我們管理團(tuán)隊(duì)共同的信念。
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　　雖然這些年來我們?nèi)藛T上不斷有調(diào)整，但企業(yè)的經(jīng)營是穩(wěn)健和健康的。我出任華晨金杯總裁后，華晨金杯的經(jīng)營理念不會(huì)變。堅(jiān)持兩條腿走路，一是堅(jiān)定不移地進(jìn)行自主開發(fā)，二要開放，通過擴(kuò)大合資合作來推動(dòng)我們不斷進(jìn)步。
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　　我希望把我們產(chǎn)品提供給世界各地的用戶，讓自主品牌占據(jù)國外市場(chǎng)越來越多的份額。

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　　2005年12月16日，笑容滿面地劉志剛率領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)為254輛出口古巴和尼日利亞的金杯海獅“壯行”。這一天，是這位“老金杯人”來出任華晨金杯新總裁的第199天。對(duì)于劉志剛來說，一個(gè)新的職位可能意味著更多的責(zé)任和更大的挑戰(zhàn)，而對(duì)于華晨這個(gè)企業(yè)來說，更多的是寄希望于這位在金杯工作了20多年，從基層一步步做起來的新任總裁，能將一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)波不斷的企業(yè)引至強(qiáng)大的發(fā)展之路上，開啟華晨的一個(gè)新時(shí)代。

　　很多雙眼睛在看著劉志剛，他肩上的擔(dān)子很重。但在本報(bào)記者對(duì)他專訪的整個(gè)過程中，他始終語調(diào)輕快，思路清晰，語言表達(dá)邏輯縝密，并不時(shí)抱以爽朗的笑聲。也許只有真正自信的人才能讓人練就一身“舉重若輕”的本領(lǐng)。

　　1984年，沈陽大學(xué)畢業(yè)的劉志剛來金杯工作，隨后的20多年里，他將自己最美好的青春年華傾注在這個(gè)企業(yè)。他干過工藝工作、產(chǎn)品開發(fā)，當(dāng)過技術(shù)部部長、總經(jīng)理助理、海獅工廠的總經(jīng)理，主抓過中華項(xiàng)目，當(dāng)然也親歷了華晨的歷次風(fēng)波。讓經(jīng)歷豐富的劉志剛最自豪的是，盡管風(fēng)波不斷，但華晨生產(chǎn)一直正常運(yùn)轉(zhuǎn)，公司業(yè)績也一直能夠增長。
  
　　“坦誠的講，一個(gè)企業(yè)能夠良好的運(yùn)轉(zhuǎn)，核心在于這個(gè)企業(yè)有一套完整的體制，來指導(dǎo)企業(yè)按照科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流程來做，這得益于我們1991年合資公司的成立打下的良好基礎(chǔ)。雖然我們的人員發(fā)生了一些調(diào)整，但企業(yè)經(jīng)營是非常穩(wěn)健和健康的。”

　　也正是這個(gè)原因，新總裁劉志剛表示，華晨金杯經(jīng)營理念不會(huì)變。“堅(jiān)持兩條腿走路，一方面進(jìn)行自主開發(fā)，打造自主品牌精品。另一方面，擴(kuò)大合資合作，加強(qiáng)技術(shù)引進(jìn)。真正把華晨金杯變成一個(gè)自主研發(fā)、自主品牌的骨干企業(yè)，并在國外市場(chǎng)占據(jù)越來越多的份額。”

　　“自主研發(fā)要開啟新的里程碑”

　　真正達(dá)到高水準(zhǔn)的技術(shù)研發(fā)是華晨人心中永遠(yuǎn)的追求，也是親歷過產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)一線的一個(gè)劉志剛一個(gè)不變的信念。于是當(dāng)記者提起自主研發(fā)的話題時(shí)，他的神情變得更為認(rèn)真。“我們?nèi)A晨金杯的自主研發(fā)就要開啟一個(gè)新的里程碑了。”

　　事實(shí)上，一直以來，雖然華晨金杯在自主研發(fā)方面的宣傳不是很強(qiáng)勢(shì)，但他們卻一直在自主研發(fā)方面默默的投入著。華晨的金杯輕客技術(shù)源自豐田，但是十幾年的發(fā)展中，這個(gè)產(chǎn)品完全從SKD、CKD發(fā)展到了百分之百的國產(chǎn)化，從1997年，豐田不再收取技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，華晨金杯已經(jīng)完全具有了自主產(chǎn)權(quán)。

　　令劉志剛倍感驕傲的是中華品牌系列產(chǎn)品的研發(fā)。“這一塊的確值得驕傲，中華第一代產(chǎn)品雖有大量外援技術(shù)，但在整個(gè)工程開發(fā)上，完全靠我們自己，車的質(zhì)量非常令人滿意。特別是駿捷的產(chǎn)品開發(fā)，其開發(fā)的技術(shù)水平以及精湛的工藝水平標(biāo)志著國內(nèi)自主品牌的開發(fā)能力和制造質(zhì)量保證能力達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的高度。”

　　但這些在劉志剛看來并不夠，他告訴記者，他們已在張士開發(fā)區(qū)建立了一個(gè)新研發(fā)中心，這個(gè)研發(fā)中心涵蓋基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品工程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品試驗(yàn)、整車投產(chǎn)前的裝配以及整車實(shí)驗(yàn)等整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)流程。這個(gè)新研發(fā)中心的啟動(dòng)標(biāo)志著華晨金杯的研發(fā)開啟了一個(gè)新的里程碑。

　　“我們知道與國際知名跨國公司比還有差距，要承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，但這種差距正在逐步縮小，再經(jīng)過兩三代，華晨金杯的自主研發(fā)能力會(huì)上升到很高的水平。”劉志剛的話擲地有聲。

　　“中華要一直叫下去”

　　與其他業(yè)內(nèi)企業(yè)一樣，華晨正在面臨著越來越嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境。劉志剛也在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，一直以來，華晨在輕客市場(chǎng)占據(jù)著領(lǐng)頭羊的地位，曾經(jīng)連續(xù)幾年市場(chǎng)占有率高達(dá)60%，目前在全國的保有量已經(jīng)達(dá)到了60萬輛。金杯海獅也成為一個(gè)令人驕傲的品牌。

　　然而，中華轎車在中檔車領(lǐng)域，卻一直處于明顯的弱勢(shì)。2003年，中華還有25580輛的成績，2004年全年僅售出10980輛，2005年的銷量也只有1萬多輛。于是各種傳言四起，說中華的品牌將要逐漸淡出華晨金杯的體系等等。
   
　　劉志剛斷然的否認(rèn)了這一傳言，“中華的名字會(huì)一直叫下去。中華品牌是中國人的驕傲。我想通過幾代人的努力，我們中華這樣一個(gè)自主品牌一定會(huì)成為自主品牌的精品。這是我們管理團(tuán)隊(duì)共同的一個(gè)信念。”

　　劉志剛表示，中華作為一個(gè)年輕的品牌，螺旋式上升是符合哲學(xué)發(fā)展規(guī)律的。中華項(xiàng)目從開始一直到投產(chǎn)質(zhì)量控制體系應(yīng)該說還是非常完善的。而且其體系一開始就是按照國際化標(biāo)準(zhǔn)在做的。在劉志剛看來，中華品牌的系列轎車在質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到了很高的水準(zhǔn)，而今后的工作很重要的一點(diǎn)是要把這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值宣傳出去，在客戶中建立一個(gè)良好的溝通渠道，通過品牌的建立和宣傳，使客戶認(rèn)可中華，體會(huì)到中華產(chǎn)品的價(jià)值。

　　“作為一個(gè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該有一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，我們的金杯品牌在市場(chǎng)上歷練了十幾年，成為了目前這樣一個(gè)知名的品牌，雖然中華品牌現(xiàn)在不是非常強(qiáng)勢(shì)，但隨著我們對(duì)這個(gè)品牌不斷的投入、母品牌下面產(chǎn)品線不斷的豐富以及產(chǎn)品使用群體的不斷擴(kuò)大，我堅(jiān)信，中華一定會(huì)成為知名品牌，我們也一定會(huì)實(shí)現(xiàn)分品牌的管理。”

　　“要占據(jù)國外市場(chǎng)更多份額”

　　2005年是華晨金杯正式開展出口業(yè)務(wù)的第二年，2004年華晨實(shí)現(xiàn)整車出口400輛，而今年則達(dá)到了1500多輛，出口區(qū)域遍及亞洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲的40多個(gè)國家和地區(qū)，其中新開辟市場(chǎng)18個(gè)，共完成海外銷售/服務(wù)代理授權(quán)11家，華晨金杯走向國際的路子正在日益變得開闊。

　　在劉志剛看來“讓自己的自主品牌占據(jù)國外市場(chǎng)越來越多的份額”是華晨也是他一直以來的夢(mèng)想和追求，而這種走向海外，對(duì)于一個(gè)立志要做自主品牌之骨干的企業(yè)，是一種必然。

　　“作為一個(gè)汽車廠，特別是在中國，產(chǎn)品要發(fā)展，必須參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，一方面是立足國內(nèi)做強(qiáng)做大，一方面還要走向海外。目前，華晨金杯旗下的輕客和轎車產(chǎn)品技術(shù)成熟、品質(zhì)不斷提升，出口產(chǎn)品為適應(yīng)海外市場(chǎng)的特殊要求更進(jìn)行了多達(dá)數(shù)十項(xiàng)的改進(jìn)，并且已形成市場(chǎng)銷售、售后服務(wù)、出口生產(chǎn)物流各專業(yè)組。為客戶提供售前、售中、售后等全方位的服務(wù)。我們希望把我們產(chǎn)品提供給世界各地的用戶。”劉志剛爽朗的笑聲再次響起。

　　剛剛上任半年的劉志剛，在出口方面自信地定下了自己的目標(biāo)。

　　“2010年我們希望在我們的主營業(yè)務(wù)中出口要達(dá)到30%。這里面包括輕客、包括我們的中華轎車的系列產(chǎn)品。” 他說。