豐田主力齊亮相 日本老大洗牌中國市場

　　豐田是日本汽車品牌當仁不讓的老大，從車型到技術都處于世界領先行列，上世紀80年代，豐田就已經進入了中國市場，那時的記憶雖然已經有些模糊，但是皇冠、豐田面包車和豐田的老花冠還都能隱約浮現眼前，記得最清楚地的是豐田那句廣告語：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”之后的10多年時間里，豐田新車幾乎在國內銷聲匿跡，雖然也有使用8A發動機的夏利借尸還魂，但只在低端市場拼殺，豐田品牌的忠誠度開始流失。也是在這段時間里，大眾迅速占領了國內市場，并且一舉樹立了到現在都難以被撼動的口碑。正是對中國市場有些不屑的態度，使得豐田錯失了在中國崛起的好機會。

SUV車系

特銳

普拉多

陸地巡洋艦

　　今天，全世界的汽車廠商都看到了中國汽車市場的巨大潛力，也紛紛開始進入中國市場，就在其他廠商特別是日本廠商開始全面發力之后，豐田才如夢初醒，開始瘋狂的豐富自己的產品線。繼威馳和花冠之后，豪華車皇冠在國內得到了再生，針對皇冠提出了CROWN BACK TO ZERO的口號。如果說威馳和花冠的優勢是豐田品牌，那么皇冠則追加了科技含量和價格這兩項優勢：雙VVT-i 3.0L V6發動機，真正的智能化控制，32.8萬至48萬的的定價讓中國消費者再次感到了豐田車的魅力所在，對久霸豪華車壇的奧迪、寶馬等歐洲名牌帶來了相當的沖擊。但是成功的皇冠僅僅是個開始，豐田人更多的想法和計劃在慢慢的付諸實現……

　　到目前為止，豐田在中國市場已經推出了3個車系，7款車型，包括：

　　SUV車系：陸地巡洋艦、普拉多和特銳，覆蓋了高、中、低陣營；

　　轎車系：皇冠、花冠和威馳，也基本涵蓋了市場中的各個價位；

　　乘用車系：柯斯達。

　　近期即將上市的銳志和目前已經在國產計劃中的Pirus也是非常值得關注的新車。我們看出，豐田推出的新車競爭力越來越強，按上市時間先后來說：威馳配置較低，技術陳舊并且車型并不世界化，競爭力一般；花冠雖是豐田的“世界車”，但工藝較為粗糙，定價高；皇冠定價較低，與奧迪、寶馬等老牌豪華車競爭中絲毫不處于下風；銳志新車蓄勢待發，備受期待；Pirus則是根據目前節能需求推出的混合動力車，將是技術含量最高的國產車；加上進口車領域在售的的佳美、RAV4、大霸王和AVALON等，豐田大軍在國內已經全線亮相。

乘用車系

柯斯達

混合動力系

　　精明的日本商人絕對不會放過中國這個擁有全世界最大潛力的汽車市場。亞洲消費者對日本的產品理念和使用風格都很適應，包括中國消費者，日本車的經濟性也比歐美車要優秀很多。特別是豐田在國內大軍的主力殺手——銳志，其價位與同排量水平的雅閣、君威、M6等中高級車發生了重疊，但是前置后驅的性能卻令其他同類車型汗顏，豐田特有的VVT-i技術發動機以及相當合理的配置價格水平，對整個中高級車市場都是無法形容的震蕩；同時高技術含量的Pirus已經整裝待發，在國內混合動力市場走出了第一步，其后的佳美、RAV4等著名車型的相繼投產也已經在計劃中。針對中國市場，豐田也將努力發展微型車事業，雖然在天津一汽推出了以VITZ和ECHO為原型車的威姿、雅酷（夏利2000）和威樂，但是在越來越理智的消費者面前，過高的價位，老舊的車型加上面臨淘汰的8A和5A發動機都不能令消費者掏腰包。如果豐田能夠把自己最為得意的微車拿到國內，采用主流的技術和配置，維持與國際化接軌的價格，那么豐田全面洗牌中國市場的可能性絕不是空談……可以預見，豐田帶給其他品牌的壓力，是空前巨大的。

　　威馳、花冠、銳志、皇冠、Pirus……豐田出手了。

轎車系

威馳

花冠

銳志

皇冠