驚雷第二波 南京菲亞特五一歡樂購車節
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南京菲亞特推出的以用戶為中心的“心動計劃”繼續向縱深發展。4月28日,南京菲亞特在北京、上海、南京、深圳、西安、太原六大城市同時召開新聞發布會,宣布在全國范圍內推出“五一歡樂購車節”,在汽車行業領先樹立“節日售車”新概念,利用五一長假為消費者購車、看車提供一個輕松快樂的機會。
據介紹,此次“南京菲亞特五一歡樂購車節”從4月29日開始,到5月10日結束。活動的主要內容包括:一、“歡樂好成雙”。凡是今年3月1日至4月30月領取結婚證的新婚夫婦,活動期間本人購買南京菲亞特系列車型就可享受3888元的購車優惠;二、“歡樂智多星”。在南京、杭州、廣州、深圳、西安、成都、北京、沈陽、昆明、太原、長沙、上海、青島13個城市的消費者可參與“歡樂智多星”有獎知識大獎賽,到廠家指定4S店現場投卷,就有機會贏得時尚手機大獎;三、全國各地的消費者也可登錄新浪網、搜狐網、網易等網站的汽車頻道,參加有獎網絡知識問答,抽獎贏取菲亞特精美車模;四、南京菲亞特各地經銷商還特別推出了其它多種形式的促銷、試駕、知識講座等活動,把五一長假變成消費者選購南京菲亞特產品的節日。
南京菲亞特副總經理兼商務部總經理孫勇說:“現在中國消費者節假日越來越多,除平常的雙休日外,還有‘五一’、‘十一’、元旦、春節等節假日,共110多天,約占一年的三分之一,怎樣利用好這些節假日搞好‘節日售車’是一個新的課題,南京菲亞特推出‘五.一歡樂購車節’就是一個嘗試。我們注意到,現在節假日,消費者不全都去旅游,舉家選車的人也越來越多。盡力滿足這部分用戶的需求、用我們的服務打動他們的心,是我們一切以用戶為中心的營銷服務理念的具體體現。”
自今年3月份以來,南京菲亞特營銷攻勢持續不斷,3月18日發起“驚雷行動”,菲亞特派力奧、西耶那、周末風三大系列大幅降價,平均降幅12%,最高降價2.1萬元,引起業內轟動。緊接著,又推出了“以用戶為中心”的“心動計劃”,“總經理售車日”、“航空式服務”、“南京菲亞特駕車節”、“上門售車”、“南京菲亞特全國汽車救援聯盟”等舉措相繼亮相,使南京菲亞特終端營銷服務能力迅速提升。據了解,目前南京菲亞特日銷量一直持續在200輛左右,比降價前增長70%,4月份銷量有望創歷史最高紀錄。
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